隨智能手機的普及應用,移動商機貫穿整個旅行程前到旅行結束的過程。

旅遊行業無疑是黃金周的最大受益者。如果借助移動互聯網的營銷平台,旅遊業就更加"如虎添翼"了。

日前,在"Google創想時空媒體見面會"上,Google全球副總裁劉允博士,艾瑞集團CEO楊偉慶,《商業價值》雜誌主編張鵬,攜程旅遊網高級副總裁湯瀾共同創想了多屏時代的移動商機。在大會上,湯瀾分享了移動商機,攜程的App群戰略以及通過Google AdMob進行個性化移動營銷等話題。

黃金周蘊藏巨大移動商機

據Google與IPSOS關於智能手機使用情況調查顯示,全球智能手機普及率已達到52%,其中43%的用戶通過智能手機調查研究旅遊品。隨智能手機的普及應用,移動商機貫穿整個旅行程前到旅行結束的過程。湯瀾介紹道,以旅遊來說,傳統意義上的旅遊品關注點在目的地,但現在過程不再那麼單一。行前,遊客可以通過移動終端提前查詢目的地等。在行程中,遊客也能通過移動設備了解和實現"吃、穿、游、購"。返程之后,遊客可以在自己的智能手機或者平板電腦上分享所拍的照片或者寫的遊記。進入多屏時代后,出行服務更加智能,例如,智能手機上的導航讓自駕遊客輕鬆地找到目的地。

用戶行為習慣的改變和多屏時代的出現,讓商家對用戶的接觸點不斷增加。湯瀾錶示,"這是一個很明顯的過程。國慶期間,所有的房間、機票等相關渡假品的需求都在增長,但增長最快的還是門票。在北京的遊客想聽相聲、看話劇,在上海的遊客想看雜技演出等,過去沒有諮詢和預定功能,就只能到現場再購票。但現在有了智能手機和PAD,這些功能就可以實現,所以在這方面蘊藏很大的商機。"通過與Google合作,攜程將移動業務作為其營銷核心的一部分,拓展廣告策略,從而吸引新的移動網絡用戶並從中受益。

個性化移動營銷方案

與大多數選擇Google AdMob的中國廣告主一樣,攜程看重這個移動廣告平台的領先優勢。Google AdMob移動廣告網絡擁有逾30萬APP應用程序,覆蓋超過200個國家和地區,使得攜程能夠觸及全球市場。湯瀾錶示,截至8月份,攜程酒店預訂量間夜量超過300萬(不包括酒店團購);其中移動端預定量占比10%;攜程無線APP下載量超過1500萬。

同時,在AdMob上進行營銷,攜程可以採用個性化的方案。湯瀾說,"我們在AdMob上投廣告,可以選擇時間段:如上午、晚上,或12點到6點。我們就選擇在晚上12點到早上8點來推廣我們的品,是因為考慮到很多白領在晚上12點以后才睡覺,睡前往往有通過移動終端瀏覽網頁的習慣。"

湯瀾認為,互聯網企業將網上的內容做成移動客戶端,並非簡單的內容轉換。因看準旅遊計劃和預訂在移動互聯網領域的廣大商機,攜程希望打造APP群,佔領移動市場。考慮到業務的複雜性和一站式服務的理念,攜程推出了攜程無線、攜程特價酒店、攜程旅遊、驢評網、鐵友分別提供機票和酒店預訂查詢、特價及惠選和團購酒店、基於LBS的目的地度假指南和社交分享、精選城市全方位旅遊指南、高鐵票的查詢與代購服務。


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邀請您參加Tony老師線上複訓示範教學,這是Tony老師舉辦線上教學,全球上線教學時間如下,Tony老師將分為一天的時間線上示範賺錢方式及AM.5168.us,讓您在學習8位數密集培訓教育網課程的同時,同步獲得最新的網路行銷技巧及資訊,千載難逢的機會您不能錯過!! 
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台灣雲端網路建設已臻完善,社群應用成為生活上的必備需求。以「影像」、「生活」、「娛樂」做為主要核心服務的雲端影像社群平台MUDiCS.com,提供使用者最佳的影像社群服務。 

 使用者在MUDiCS平台上「收藏」喜歡的影片至自己的主題「方舟」上,「發佈牆」即時呈現網路最熱門的的影片,立即與社群上的朋友「分享」最夯的影片話題,傳遞即時歡樂與微影感動,MUDiCS正在創造嶄新社群「影」響力。 

 MUDiCS是台灣首見的個人化影像社群平台,在此不只看影片,每個人還是具有傳播行銷能力的網路實踐者,「每個人都在微影行銷」在此平台上被具體呈現。 

 MUDiCS平台上的「方舟」即是「影片播放清單」,使用者將影片收藏至此,根據不同主題進行分類。方舟的應用面很廣泛,可用於簡報資料、旅遊規劃、創意發想、音樂播放清單、電影預告,時尚影片收藏等,使用者創造主題方舟,在平台上透過社群分享與留言,按下喜歡按鍵,創造影片的行銷價值,讓您的影片收藏兼具個性與品味。 

 MUDiCS平台近期已推出「facebook影片匯入功能」,上線一週吸引眾多使用者體驗。MUDiCS開發此系統的目的是讓網友們可以透過簡單的步驟、不需下載外掛軟體,只需登入本平台,就能一次匯整所有臉書上分享過的youtube影片。許多使用者體驗過後表示:「除了功能速度快得讓人驚喜,也同時檢視了這幾年來自己默默創造的雲端影片光譜,會讓人不斷回味這些曾陪伴自己,且具有歷史意義的影片。」 
  
七年級網路創業家 打造台灣第一影像社群平台 
 MUDiCS於去年成立,目前團隊共有五人,背景皆是網路共同成長的七年級生。創辦人陳勇誠過去的工作背景是在遊戲公司與從事影像技術工作,對打造網路影像社群有著不斷堅持與開拓的夢想,有感於政府單位的新創補助,對新網路術的挹注,看準雲端社群互動產業對台灣的重要性,一股腦就辭去工作,冀望創造台灣第一影像社群平台。 

 陳勇誠表示:「根據各項統計數據顯示,近年來網路影像應用正以飛快的速度成長,素人創作與影像行銷已成為網路傳播之最佳利器,而MUDiCS團隊看準未來發展的無限可能,全力開發MUDiCS網路影像社群平台。MUDiCS剛起步不久,將更努力讓這個既方便又實用的影像社群平台被大眾使用,MUDiCS社群平台未來也將整合「雲端剪接機功能」,期待服務更多使用者。」

(官方網站: http://www.mudics.com


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每個初次來到MMdc的新鮮人,第一個要面對的挑戰往往不是陌生的環境,不是火熱又忙碌的工作,而是一張「漢堡圖」。

 

其實,這張圖並沒有那麼複雜,只是要倒過來講。雖然我們做數位行銷的哲學,是從最低層的Mapping開始,但是要理解這張圖,要從最頂部的Revenue(收益)開始。 

在《不可不知的矽谷網路行銷學》裡曾提到,「數位行銷會留下可記錄的足跡,因此行銷本質上逐漸轉變成業務。」換言之,數位行銷賦予咱們行銷人新的能力:追蹤客戶、紀錄成效,更重要的是將我們活動與收益做了更緊密的連結。 

不過,數位行銷人人都在做,良好的投資報酬率(ROI)只可能來自於規劃良好,並且不斷優化的數位行銷活動,這就是DMO(Digital marketing optimization)這一層緊接在Revenue之後的原因。 

接下來,是一般人常有疑問的,為什麼DMO後面又要接著OMO(Online Marketing Optimization)呢?這兩者的差異主要是在範圍上,也就是說,我們視數位行銷為一個更大的概念,並不僅僅是以線上活動為主,只要是能以數位連結的,如行動行銷甚至戶外媒體(如我們才介紹過even angels will fall個案),都是數位行銷的範疇。但要把這個多元匯流的數位行銷做好,前提則在於精準的線上行銷(OMO)。 

那麼,是什麼樣的內容才能撐起,或者說,建構優質的線上行銷活動呢?那就是OMO下面那三根柱子了。以搜尋為核心來發展要溝通的內容、數位媒體策略及線上口碑、社群管理,可以說是線上行銷活動的基礎。 

但方案不會憑空而來,要建構上面這三根柱子,我們需要在事前就做好分析,也就是mapping。那麼,mapping又要靠什麼呢?當然是靠工具。 

所以,讓我們講回來,數位行銷要幫大家達到最上面的Revenue,絕不會是一蹴可幾的,也不是在提出一些內容或是數位媒體的策略並執行就算了,而是必須一層一層的匯流、整合、優化(這也是為我們會在外圍畫了一個圓形的箭頭,這意味著,當我們在Revenue不如預期時,就要回到最初的Mapping來重新檢視,層層優化),才能達到最後那個理想的結果。 

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在神奇的網路,你永遠不知道下一輪網路狂歡是由什麼引爆的。可能是一個新詞,如打醬油、躲貓貓;可能是一句老臺詞,如:元芳,你怎麼看?當然,也可能是一首神曲。 《江南Style》就是這樣一支神曲,發行三個多月就竄紅全球。即便不上網的人,相信也在街頭巷尾聽過它的旋律。它的演唱者是南韓明星PSY,因成名曲叫《鳥》,外號"鳥叔"。

  《江南Style》意為"江南風格""江南范兒",也有譯為 "江南型男"的。 "江南style"是南韓俚語,特指首爾江南區那種豪華奢靡的生活方式,歌詞有自我標榜,也有對女性的訴求,但這種赤裸裸的自我標榜,與"鳥叔"惡搞味十足的表演卻形成極大反差。 "鳥叔"體態臃腫,一副憨厚老實的樣貌,尤其是模倣騎馬的各種滑稽舞步,可以說把歌曲變成了對"江南范兒"的嘲諷。

  《江南style》的全球躥紅,不能不歸功於社交網路的病毒式傳播。先是在視頻網站發佈作品,然後是"小甜甜"布蘭妮、湯姆·克魯斯、安妮·海瑟薇等一批名人在推特等社交網路的推薦,接著是各路小明星、娛樂節目及網友的模倣版本,然後是權威排行榜的排名,最後是傳統媒體的自然跟進。行銷者只是提供了一個引爆點及一些關鍵行銷點,其他的多是無名網友的作為,從蘿莉版到美國海軍版、從魔獸版到植物大戰僵屍版,正是以這種病毒式模倣,使這首歌傳到了世界各個角落。

  當然,《江南style》註定是一首在網路上能火爆的歌曲。它有機智又具反諷意味的歌詞,有明快而新奇的節奏,有長相很平民化卻極富喜感的歌手,此外就是帶有惡搞風格的騎馬舞,雖不優美,但搞笑而簡單,適合模倣。這首神曲看似是在不經意間火爆全球的,實際上一定有非常完整的行銷方案,背後有強悍的國際推手。有消息顯示,鳥叔與當下歐美樂壇的流行音樂王子賈斯汀·比伯,同屬環球音樂旗下,所以他與賈斯汀·比伯的成功路徑也幾乎一致,先是在Youtube視頻網唱紅自己,然後進入國際樂壇。鳥叔的成功,極可能是這家網站和環球音樂共同策劃的結果,他們想通過鳥叔來吸引一個更為廣大的亞洲市場。

  面對這種已經完全成熟的網路行銷模式,網民是不具有抵抗力的,只能被動地接受。被網路流行音樂所強化的心靈與視覺,其實已不再需要凝神靜聽與辨別。微博這類社交網路,正在強化歌迷的群體效應,當所有人都在聽時,如果你不願意聽,就等於脫離了這個群體。這也是網路能形成的強大傳播效應的主因。在我看來,《江南style》成為亞洲第一神曲,不過是Youtube視頻網與音樂公司合力行銷的結果。不過,這卻是一個信號,表明他們開始了對亞洲市場的征服之旅。


出處: http://big5.huaxia.com/xw/kwlp/2012/10/3047135.html

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Facebook移動業務副總裁沃翰·史密斯(Vaughan Smith)周五在加州聖何塞的全球移動互聯網大會上承認,在移動業務領域,Facebook未能做到公司"快速行動"的口號。

史密斯表示,Facebook的移動業務有很大的機會。智能手機價格的下降意味全球越來越多的人將獲得移動設備。此外,也有越來越多的人開始使用移動數據服務。他表示:"Facebook是推動用戶這樣做的關鍵原因之一。在新興市場,他們並不是說想上網,而只是說想登錄Facebook。"

史密斯同時表示,以往Facebook的目標是將網頁版服務盡可能多地移植到手機上。而目前,"我們徹底改變了品開發的方式。"

Facebook目前首先關注移動服務,大部分移動服務的代碼來自關鍵的品開發團隊,而不是將現有品"移動化"的團隊。史密斯指出,這是Facebook的重要改變。另一方面,Facebook正投入更多資源開發移動原生應用,而非HTML5應用。Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)近期也談到了這一點。

在商業模式方面,Facebook正努力加強移動廣告業務。今年第一季度,移動廣告業務對Facebook的營收沒有任何貢獻,但目前Facebook已開始在移動版動態匯總等位置投放廣告。史密斯表示,移動廣告的點通率是案頭廣告的10倍,而"目前只是這類品發展的初期階段"。

Facebook也給移動運營商帶來幫助。史密斯表示,Facebook用戶更換運營商的可能性比平均水平低18%。他表示:"通過合作,我們將使世界更加開放、進一步互聯。"



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網域名稱之於企業,就如同公司名稱或品牌名稱一樣重要,網域名稱在網路行銷中扮演著相當重要的角色。亞太電信行銷長蔡福原表示,舉一個很簡單例子,一般人可能不知道「台北市信義區市府路45號」是哪裡,但是一定曉得「台北101大樓」,搭計程車時可不用說出正確地址,司機也會將客人正確載到目的地。

網域名稱方便記憶

 在網際網路的環境裡,IP位址就如同實際地址(台北市信義區市府路45號),網域名稱就如同地標(台北101大樓),有容易記憶、方便溝通的特性。

 網路行銷活動中,形同地標的網域名稱,提供一個好記、創意、代表個人或企業品牌的位置,就能夠讓瀏覽者能順利找到網站。網站容易記得,也方便消費者下次再訪,不但使活動與個人、企業曝光度提升,同時也能增加搜尋引擎對網站的排名分數,進而提升訪客率、幫助企業增加訂單的轉換率,營收成長。

 網域名稱的形式眾多,企業該如何考慮及選出對自己最適合的網域名稱呢?以網址申請類型來看,可簡單區分為兩種,包括國內域名(.tw /.台灣)及國際域名(.com / .us / .asia);以申請資格來看,則包括公司及商業(.com)、教育單位(.edu)、非商業營利組織(.org)、電信領域(.net)、個人網域(.idv)等等。

 企業在選擇網域名稱時,不妨考慮企業名稱、商標名稱、產品品牌、活動或服務等關連性的名稱,可和實體名稱、商標與姓名結合。例如「亞太電信.tw」 、「安心亞.tw」 、「盧彥勳.tw」 、 「諾曼第鐵板燒.tw」、「關廟香鳳梨酥.tw」 ;或者可以選擇好記的數字、容易記憶的英文組合,例如,租屋網「591.com.tw」 、Yes123人力銀行的網域名稱為「yes123.com.tw」。另外,也建議採用與產品關鍵字有關的網域名稱,以增加搜尋引擎的排名,例如「減肥診所.tw」。

依照客群定位網域

 蔡福原指出,搜尋引擎Google、Yahoo!會依照網域後綴的國家碼來調整網站的排名。舉例來說,假設你的網域是 .tw,那麼網站在Google 台灣及雅虎奇摩的搜尋排名上,比在 google.com 或是 yahoo.com 上的排名好。在註冊網域名稱前,先要想好所鎖定的族群。電子商務網站的消費客群如是以台灣本地為主,建議註冊.tw國內網址。


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病毒行銷(viral marketing)是一種常用的網路行銷手法,利用口碑傳播的原理,在網路上像病毒一般的迅速蔓延;
由於傳播是由用戶之間自發進行,所以幾乎不需要播放費用。
     早期以帶來好運或厄運為訴求的e-mail連鎖信,即屬病毒行銷的一種。在社群網路時代,
一般認為成功的病毒行銷必須要有創意、話題性和爭議性,才能吸引讀者主動分享,達成行銷目的。


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由 網路行銷-網路賺錢 於 10/24/2012 08:02:00 下午 張貼在 *

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行政院推�拚��方案�被批�是「�感施政」,�扭���,政院高�已下令�言人�公室近百�工成立��粉���,要���路平台的快速�播特性,��透��支��大��攻城掠地。政院同�也制定一套��措施,粉��破千人就可���金,粉���到第一名�金再加�,官���「要��病毒行�的威力」。  

 新科技�代��,政治人物除了下�趴趴走,��民互�,也得�著上��往民互�,根�本���,政治人物��人�排名,�登金榜第一名的是�英九��,�一百四十四�人,是所有政治人物中,按�的粉�人�破百�者;第二名�是前民��主席蔡英文,粉�人��七十六�人;第三名是民��主席��昌,粉��卅七�人;第四名是高雄市��菊,粉��十四�人;第五名是台南市��清德,粉��是十�人。  

 值得注意的是,除了人�最高的�英九之外,排名前五名的其他政治人物都是��。第六名是前��李登�,第七、八名�是台北市�郝�斌、新北市�朱立�,分�有��三千���一千粉�按�。  

 �於��的�大威力,向�����不��的���,�於也要加���了。行政院本周透�YouTube推出���能推升方案影片,居然被�成���告下架,�政院糗到爆,�英九周三晚�在��府��要求加�政策宣�。政院秘���士魁日前邀集政院幕僚�商,也要求�言人�公室九十多名�工都要成立��,科��的粉��基本��要破千名,才能善用�路行�政策。  

 �士魁解�,若以九十���粉���,平均一千位粉�,每天po文上�就能����大的�播效果。�言人�公室也有科��官�的粉�人�超�五千名,如何利用�路平台�是政院思考的下一�段文宣策略。  

 目前政�������很盛行,除�英九����粉��破一百四十四�人,各部�相�首�也�有����;不�,行政院��冲�未���,�士魁笑�「仍在����中」。  

 �了利用��平台�行政策宣�,行政院�二○一○年底成立「台�好政�」����,�固定�政院新�稿、文宣po上�,但���粉���一�八千多人。  

 政院�四到六月�,也斥�台�十七�元�行「台�好政�」����改版,但按�人�居然�十多人,等於政院�言人室自家人也不捧�,官�私下也大�「很��」。  

 �士魁坦言,基於加��外�通,未��言人�公室�工上班期�也可上��,但不能上���菜,而是要�行政策�通,他�要求���解除相�限制,��工��上�。�於如何鼓��工������,他�,不�得要列入年�考��比,但可�取���金鼓�,「粉��到一定�度,用首�特支����金,都是可行的�法」。

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