“第四屆移動網際網路財富行銷盛典”即將開幕

對於3G移動網際網路行業而言,2013年無疑是充滿了機遇與挑戰的一年。特別是經濟形勢的轉暖、各行各業認知度與參與度的提高以及手機客戶端數量的快速增長,都在行銷領域從根本上促進著移動網際網路產業的成熟與發展。6月25日,由中國最大的移動網際網路集團——天下互聯科技集團主辦的“第四屆移動網際網路財富行銷盛典暨中國首屆手機客戶端頒獎盛典”即將在北京釣魚臺賓館舉行。

    屆時,將有數百位來自政府機關、研究機構、行業權威、品牌公司高層、權威媒體人士將在京城論劍,與天下互聯共同分享諸多成功案例的經驗,共同見證這一行業盛事的舉辦。

    移動網際網路行銷領域在快速走過多種嘗試期的2012年後,在2013年迎來了全面創新的一年。各方有識之士已經開始逐漸認識到手機客戶端行銷的獨特價值所在,手機客戶端式的新興行銷模式已成為了一種廣泛的趨勢,正在不斷推動著我國移動網際網路產業的高速發展。而作為本次盛典的主辦方,天下互聯更是將圍繞“移動網際網路的投資機會”、“手機客戶端的行銷機遇”等主題與所有與會的業內人士探索合作創新共贏,實現跨平臺品牌、內容、推廣、行銷的資源整合,探討身處移動網際網路時代的我們應該如何通過手機客戶端式的行銷方式在瞬息萬變、前景廣闊的市場環境中尋找投資機會並實現智慧化生存。

    同時,盛典還將進行盛大的首屆手機客戶端頒獎典禮,將悉數盤點2012年手機客戶端的年度風雲,共同揭曉2012年度行業優秀手機客戶端行銷案例,而最值得期待和最有分量的首屆中國手機客戶端五十強也將在當天揭曉,再加上特別設置的主題沙龍會,內容將直指無線領域的投資機會以及手機客戶端未來行銷模式及創新兩大時下最熱門的話題,整個盛典必將精彩紛呈。

    據了解,本次盛典除得到了各相關政府部門的鼓勵與支援外,還得到了中央電視臺、北京電視臺、人民網、新華網、中國新聞網、新浪網、天極網、網際網路週刊、電腦世界、中國電腦報、通信世界等主流媒體及網路平臺的大力支援,相信在此龐大陣容共同努力下,本次盛典將為手機客戶端產業以及整個移動網際網路行業奉獻一場精彩的年度盛典!

出處: http://big5.jrj.com.cn/gate/big5/biz.jrj.com.cn/2013/06/20135615422176.shtml


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雅虎指華府逾萬次索要用戶數據

互聯網服務公司雅虎(Yahoo)成為繼谷歌(Google)、facebook和推特(Twitter)後,最新一個在美國「稜鏡」秘密監控計劃曝光後公布美國政府要求提供用戶紀錄的公司,指出美國當局過去一年半內,共向雅虎提出1.2萬至1.3萬次索取用戶數據的要求,絕大多數索取數據的要求,也是涉及諸如詐騙、殺人、綁架以及其他等類型的犯罪調查。

  雅虎女總裁馬里沙‧邁耶(Marissa Mayer)對無法透露具體數據表示無奈,「像所有公司一樣,雅虎現在不能違反《境外情報監控法案》(FISA)的規定而公布具體數據,因為這些數據都是保密的」,但她督促美國政府重新考慮在此問題上的立場。

  分析人士指出,美國情報機關秘密信息監控計劃,其實就是在《境外情報監控法案》授權框架下展開。自斯諾登向媒體揭露「稜鏡」計劃,微軟、雅虎、谷歌、facebook、AOL,蘋果等被指稱向美國情報機關提供用戶數據後,各互聯網服務公司也受到巨大輿論壓力,如今極力顯示透明,希望重新構建用戶的信任。

  盡力重建用戶信任

  雅虎表示,今後每年將兩次公布政府索取用戶數據的數字,第一個此類報告將於夏末出籠;雅虎又在公司博客上表示:「要民主就要負責任,我們理解也不敢辜負公眾對我們的信任」。蘋果公司回覆公眾質詢表示,只在「適當情況下將盡可能最少的用戶數據轉交給當局」;facebook則說:「每當遇到政府索取數據要求時都極力保護用戶權利,並經常拒絕此類要求。」

  蘋果公司早前透露,各級政府部門去年12月至今年5月共提出4,000至5,000次索取數據要求;facebook去年7月至12月的數據是9,000至10,000次;微軟同期6,000至7,000次。

出處: http://www.singpao.com/xw/gat/201306/t20130619_441336.html


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谷歌再推瘋狂項目:用熱氣球提供無線網路


谷歌氣球項目周日將在紐西蘭開始測試熱氣球上帶的太陽能面板熱氣球將在距離地面20多公里的平流層提供網路服務

    新浪科技 鄭峻 發自美國矽谷

  如果說互聯網服務是雲,那麼谷歌的互聯網王國就構建在雲端。為了讓更多的人可以享受到互聯網服務,谷歌正在雄心勃勃地打造互聯網基礎設施,構建一座座通往雲端的「通天塔」。

  在網路服務完善的美國,谷歌已在數個城市部署了光纖寬頻網路,提供1Gbps的高速互聯網和視頻服務;並基於光纖網路推出免費WiFi服務,幫助所有人使用移動設備連接至互聯網。而在谷歌總部所在地矽谷山景城(Mountain View),當地居民早就享受到谷歌的免費Wi-Fi服務。

  但目前全球仍有三分之二的人口,他們的生活沒有互聯網。為了讓這些亞非拉地區的新興市場民眾也能享受到互聯網服務,谷歌也在構建各種網路服務基礎設施。這些項目由谷歌聯合創始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)領導的google X實驗室,以及谷歌的非盈利部Google.org負責執行。

  熱氣球網路計劃(Loon)就是谷歌X實驗室推出的新項目。這個聽起來令人瘋狂的項目計劃在大氣平流層放飛無數熱氣球,組成一個無線網路,為更多尚未聯網或網路條件不穩定的地區提供更加廉價的互聯網服務,填補網路服務的盲區,或幫助受災斷網地區恢復網路。

  這些熱氣球會進入大氣平流層,離地面約20公里,這是飛機飛行高度的兩倍。平流層的風通常比較穩定,風速在每小時5到20英里之間,而每一高度層的風向都不同。熱氣球會在地球上空漂浮,並通過軟體演算法決定移動位置,而後上升下降到特定高度,隨著風向進行移動,構成一個巨大的通信網路。

  氣球的材質是超壓力氣球所使用的聚乙烯泡沫,完全充氣后高12米,寬15米。這一材質比氣象用氣球更加耐久,可以承受更高的壓力。氣球頂部有個降落傘,可以控制氣球起降,以便進行維修和更換。而氣球上的電子設備是由太陽能面板供電的,因為平流層沒有雲遮蔽陽光,這些面板4個小時就充電完畢,生成100瓦的電力,足夠保證儀器運轉,還可以充電用於夜間使用。在面板充電時,氣球也可以使用可再生能源運轉。

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雅虎新專利 網路廣告費取決社群口碑

雅虎發表一套專利,詳述如何按網路閱聽人的「社群影響力」來計算廣告費,廣告主可以競價爭取某些社群影響力大的用戶。

雅虎指出,會依社群網路追隨者人數和貼文被他人轉貼分享的次數,評定社群影響力的分數。行銷專家認為,這專利會大受業界歡迎。

據BBC報導,這套「社群口碑廣告」專利早在2011年12月即向美國專利商標局註冊,直到最近才發表。

雅虎表示,廣告主目前已可選定放廣告的網站,以利鎖定特定用戶。利用cookies檔即可監測瀏覽習慣,也有助於精確鎖定對象。但雅虎這套專利技術層次更高,能判別使用在社群影響力是高或低。「社群影響力高低的取決因素包括使用者的跟隨者人數、聯絡人的數目,以及使用者名稱出現次數。」

之前,已有Klout、Kred、Proskore等公司提供網路使用者影響力的評分,讓廣告主直接鎖定評分高的使用者,透過推特或Linkedln來發送訊息。

但網路行銷顧問認為,雅虎專利所推薦對象有助於拓廣閱聽群眾。國際行銷夥伴公司執行長史都華艾倫說:「這對行銷者而言是創新的方式,利用乘數效果來發揮影響力,讓品牌被留意而達到理想的銷售。」



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搶攻暑假旅遊旺季,Google分享台灣旅遊搜尋趨勢


暑假旅遊旺季來臨,消費者大多透過網路搜尋旅遊資訊,搜尋引擎龍頭Google也分享台灣消費者的旅遊搜尋趨勢,讓旅遊業者把握黃金行銷時間。 

根據Google的資料顯示,88%的台灣人使用網路研究旅遊相關資訊,搜尋量以年增50%的速度快速成長,平均每0.04秒就有一個訪客在Google台灣網站上尋找旅遊資訊。在手機的旅遊搜尋量,年成長率更高達160%,在每2.7次的旅遊搜尋中,就有1次發生在行動裝置上。 

Google台灣總經理陳俊廷表示,大量在網路上發生的旅遊搜尋行為,也讓業者看出相關趨勢。像是透過Zeitgeist台灣旅遊熱門關鍵字,掌握消費者喜好及熱門事件,進一步創造關鍵字組合,藉此獲得更多廣告曝光與點擊。 

陳俊廷舉例,從2013年熱門旅遊關鍵字排行榜中可發現,「交通安排」如高鐵、台鐵等關鍵字位居排行榜中前幾名,廣告主在設定旅遊關鍵字時,能搭配交通方式的關鍵字詞組,則可獲得更多曝光。季節性如「油桐花」、「螢火蟲」及偶發事件如日幣貶值所衍生的「日本旅遊」,或今年非常熱門的「廉價航空」等關鍵字,也都是熱搜字眼。 

在PC與手機搜尋行為上的差異,陳俊廷表示,PC關鍵字以區域性資訊為主,如「台北市」、「台中市」及「高雄市」。手機關鍵字則更即時,同時也指名特定景點,如即時查詢「火車」、「台鐵」、「客運」時刻表,或是指名「九族文化村」、「六福村」及「宜蘭景點」等特定區域。不僅關鍵字不同,搜尋時間也成互補狀態。PC搜尋高峰落在週間,較週末約高25%,手機搜尋的高峰則落在周末和每天下午六點以後,約較週間高30%。 

陳俊廷表示,大多消費者早在出遊的前二至三個月,便開始規劃旅遊行程,若業者要搶攻今年暑假商機,應現在就開始準備,把握黃金行銷時間。他建議,在多螢世代下,廣告主應採用全面性的網路行銷策略,依據不同時間、地點、裝置靈活調整網路行銷投資預算。 

以Google旗下的工具來說,除了可以投放關鍵字廣告達成搜尋行銷,Google也發現,消費者從研究旅遊資訊到完成旅程,平均會使用16個網站,因此展示型廣告也是行銷關鍵,Google旗下擁有多達兩萬家的廣告聯播網,觸及率高達91%,每日廣告曝光量達2.8億次。再輔以跨裝置和跨平台的廣告行銷策略,將能讓廣告主獲得更好成效。

出處: http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/146/id/28224

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Interush正式推出IRIS課程線上教學影片

IRIS套組雲端服務包括持續拓展中的雲端通訊及行銷工具,幫助使用者透過網際網路,大幅提高生產力及獲利。現在研發販售這套IRIS套組雲端服務的國際知名IT公司Interush,已正式推出IRIS課程免費線上教學影片,幫助用戶學習如何有效運用這套高品質的線上通訊套組服務。  

IRIS提供視訊影音會議系統,使用者可以免費或以超低優惠價,和朋友、家人及商業夥伴聯繫溝通使用; 此外這套服務中還包括資料庫行銷系統、線上創作工具、英語線上學習平台,幫助使用者學習日常生活英語會話,利用這個世界共通語言和世界順暢溝通。  

Interush開發一系列的IRIS課程線上教學影片,提供深入的影音教學課程,幫助使用者將這些工具運用得更加淋漓盡致。使用者能突破空間和時間的限制,和親自參與Interush現場培訓課程的人一樣,感受如親臨現場的學習成效。Interush了解不同使用者在使用網路或雲端套組的能力上各有專精,對基本電腦概念亦有程度上的差異,因此提供分級式的影音教學課程,讓使用者可依照自己對各項應用程式的熟悉程度,來選擇適合自己的課程。  

現在全體聯盟會員都可以在www.TeamInterush.com上觀賞IRIS課程線上教學影片,該網站同時IRIS套組雲端服務使用者的重要資訊、資源的來源及中心,網站隨時都有最新的公告訊息、新聞、課表、商品和行銷工具資訊。  


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台灣/德明科大企管系榮獲「Linker無限可能行銷創意競賽」優等

由騏璣資訊科技股份有限公司、僑光科技大學與Linker商店街聯盟共同辦理全國性「2013 Linker無限可能全國大專院校行銷創意競賽」,日前於102年6月10日圓滿落幕。德明科大企業管理系榮獲「2013 Linker無限可能全國大專院校行銷創意競賽—網路行銷規劃組」優等獎(第二名)的佳績。 

 本次活動的主要目的是在「創意行銷」的主軸之下,鼓勵在校學生利用專業上學習的成果,發揮所長,走出校園,實際為在地商家規劃各類型的行銷方案,重新塑造商家品牌形象,提升其競爭能力。 

 本次競賽共分為行銷文案企劃組、網路行銷規劃組、平面廣告設計組、多媒體製作組、產品行銷組等5組,參賽隊伍共有304組(56所大學院校1400位學生)。德明科大企業管理系施佩君(松山商家商業經營科)、黃彥皓(士林高商商業經營科)、陳廷威(僑泰高中資料處理科)、徐聖傑(基隆海事職校商業經營科)、黃詩芸(士林高商資料處理科)由該校企管系黃運圭老師指導參加競賽,在此次激烈競爭下脫穎而出,榮獲「2013 Linker無限可能全國大專院校行銷創意競賽—網路行銷規劃組」優等獎(第二名)。競賽作品「愛看菜單」是由五位同學協助智慧通科技建製icMenu網路美食平台(icMenu.com.tw,我看菜單我訂餐)、規劃2個行銷策略和執行5個行銷活動(誠摯感謝歐南靖總經理的教導)。希望藉由這次網路美食平台行銷的營運規劃、實務參與和競賽得獎,使同學對於未來職場的就業力能更具有自信心與競爭力。感謝教育部教卓計畫補助參賽經費。 


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網路店面行銷班 陳松讚收穫滿滿

中華民國僑務委員陳松兩個月前返台,參加了僑委會與中小企業總會合辦的「網路店面行銷實務班」11天課程,回來後直說:「收穫好大。」

僑委會從2012年起舉辦「網路店面行銷實務班」,分春秋兩期。陳松好友「美國茶文化學會」創辦人林炯志參加了第一期,返美後告訴陳松這個講習班的好處,而且還是免費的,實在太值得。

陳松因為社團活動與自己生意都很忙,去年第二期沒來得及報名,今年總算報上了名。今年第一期全球有200餘人報名,但只有60個名額,舊金山灣區即有數十人報名,篩選後錄取了7人,包括在PayPal擔任專案經理的莊婉琪,她是灣區名人夏玉珠的女兒。

陳松指出,這個實務班的課程包括「網路行銷概念」、「網路社群行銷」、「網路設計介紹」、「網路交易安全與法律」、「品牌經營術」等,還有多家業者的經驗分享。

陳松自己也有網路行銷的經驗,他從1983年起,做電腦零組件與周邊設備的生意,從台灣進口到美國賣,年營業額曾高達一千餘萬元。「不過,那是1985年到1990年左右,現在已經成了夕陽產業。」

陳松在1990年代即已設立網站,當時主要的推銷方式是跑秀參加電腦展,並向公關公司購買名單寄產品廣告,以及在專業雜誌上打廣告。

這次返台參加講習才發現,不僅他早期的推銷方式已經落伍,就連原來只將自己網站設計好的行銷概念也跟不上時代。

陳松說:「現在的網路行銷要靠部落格發表評語,而且要盡量滿足客人的要求,千萬不能自認產品優良,就跟客人在網路上叫罵。口碑比廣告要有效多了。」

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故事行銷正強大!網路寫手媒合平台火紅

根據Techcrunch的報導,位於美國舊金山的網路寫手媒合平台Scripted,在近日獲得了Crosslink Capital和Redpoint Ventures的投資,總金額達到450萬美元。

什麼是網路寫手媒合平台?簡單地說,就是為有文字、圖像內容生產需要的公司,找到合適的內容生產者。

目前Scripted上頭共有80,000位網路寫手,已經有超過1,000間的公司,透過Scripted的寫手,來為自己的網站或是社群媒體生產內容;Scripted的收費標準為500字一篇的文章,要價39美元(約合新台幣1131元),一則社群媒體的PO文售價1美元,Scripted 再和寫手按合約來收取不同比例的傭金。
 
Scripted的寫手幾乎都不是專業的記者,多半是白天有正常工作,利用下班時間來為Scripted寫文章;這可能和經濟不景氣,人人都要掙第二份薪水有關。但根據Scripted的瞭解,其實推動人們加入Scripted的動力,有很多是因為樂於分享他們在某一領域,或某一項興趣的熱愛;Scripted的存在,為他們媒合到一個能夠被更多人看見的舞台,在那發表他們的想法。

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[BN Promotion]玉山銀行協辦首屆Google「數位行銷菁英培訓計畫」

智慧型手機與平板電腦等智慧型行動裝置的普及,改變了消費者的行為與生活型態,只要一隻手機,就能上網收發信件或購物等,以前要靠電腦才能完成的事,現在都能靠手機解決。消費者行為影響與改變了傳統行銷模式,企業品牌也想要透過數位行銷方式,提供消費者更多元與差異性的服務,因此進一步帶動數位行銷人才的需求。

玉山銀行數位行銷創新領航與數位人才發展
對於創新金融服務一直不遺餘力的玉山銀行,在行銷策略也相當別出心裁,是首家結合通路力量執行數位行銷的應用與發展的金融單位。玉山銀行與7-11合作舉辦「Phone送幸運蛋」活動,只要拍攝玉山活動網頁的QR code,就可以在超商免費獲得茶葉蛋。

與通路端合作的創新應用已經是業界翹楚,玉山銀行更進一步推出QR code行動付款,為金融同業創舉。玉山銀行總經理黃男州表示,長期服務中小企業,了解客戶的需求,因此每次提出的創新金融服務均以消費者、企業雙贏為出發點。首先與中國大陸騰訊集團的「財付通」合作推出QR code行動付款,並進一步與中華電信合作試辦QR code行動支付業務,藉此增加消費者購物付款的便利性。玉山在QR code的應用不論通路端結合或是提供中小企業服務,可說是同業中的一大突破,並成為金融業與異業合作的典範。

因應行銷創新多元手法,玉山已推出App等行動應用,致力打造顧客美好的生活經驗,並積極培育數位行銷人才,未來將更全面性提供數位行銷差異化服務。黃男州解釋,建立制度、培育人才與發展資訊為玉山永續發展的三大支柱,不斷提升員工專業能力,才能提升玉山的競爭力。有鑑於玉山銀行在創新應用與人才培育上均有深厚的基礎,因此Google看準玉山在金融跨界創新的動能,在本年度(2013)Google在台灣首度舉辦的Google AdWords大型校園競賽當中,也特地邀請玉山銀行擔任唯一協辦企業。

Google認證

本次「Google AdWords Challenge數位行銷菁英培訓計劃」,預定開放1000個名額提供兩天的免費網路行銷課程,以及AdWords認證考試的全額補助,讓有志青年可學習Google AdWords廣告策略及平台操作方式,並取得全球通用的Google AdWords 專業認證,讓學子無論選擇未來就業或創業都能受益;而晉級複賽及決賽的學生,還能獲得學以致用的機會,實際為企業或具公益性質的社會團體制定網路行銷策略並操作關鍵字廣告。最後在競賽脫穎而出的前三名隊伍,更可獲得豐厚的獎金與筆記型電腦、平板電腦等獎品。

數位行銷菁英培訓計劃 強調理論與實務結合
數位行銷領域裡,尤其以關鍵字廣告最為企業所青睞,關鍵字廣告由於切合消費者主動搜尋的特性,加上廣告費用經濟實惠,因此如何透過熱門關鍵字分析精準抓住目標消費者目光,成為數位行銷人才必備的Know how。Google台灣董事總經理簡立峰表示,因應E化時代來臨,數位行銷能力已成為企業爭取人才重要條件,尤其是對於即將邁入職場的新鮮人,關鍵字廣告是數位行銷中非常重要的一環;因此,透過本次競賽習得的Google AdWords廣告知識及實務操作經驗,無疑能實質提升學生在未來數位行銷的技能,真正切合企業所需。

玉山黃男州+Google簡立峰

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