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【行銷】OneAD推出影音廣告眼球收視率

OneAD影音廣告聯播平台推出ERP(Eyeballs Rating Point)眼球收視率,是廣告科技產業首次推出和電視廣告一致的評量方法,幫助廣告主具體的分析廣告預算配置,補強傳統收視行為消失的廣告能見度。

這項廣告界的突破創新,分別在9月17日和10月8日兩天舉行發表會,吸引了國內各大主要廣告主、廣告代理商參加,現場廣告產業重要人物雲集。
 
OneAD是國內最大專注於網路影音廣告的聯播平台,董事長陳宏守於會中表示,「ERP的思維邏輯為電視廣告和網路影音廣告搭了一座橋,拆除了長年隔離兩種媒體的那一堵牆」使廣告主有完整的媒體視野來進行品牌廣告策略的規劃。

安吉斯媒體集團總經理楊淑鈴會後表示,OneAD有眼光,幾年前就看到online video是趨勢,現在「發表ERP(Eyeballs Rating Point)眼球收視率,用TV Buy的概念運用到online video上,這是業界一大突破!」

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數位媒體對談 #2(上):口碑行銷與數位媒體聯手,消費者無所遁形


口碑非廣告操作  基礎價值仍是『以人為本』

顏玉芬(以下簡稱顏):
第一場的「數位媒體關鍵對談」中,我跟凱絡媒體副總經理朱怡靜暢談了數位媒體的發展與變化,以及廣告主對於數位媒體的期待與冀望。而在對談的過程中,我們都同時看到了一個很重要的觀點,就是在未來數位領域發展中「以人為本」是個絕對的關鍵。

廣告的最終目的,雖然就是要得到有效的銷售成績,但是有效的立基點與判斷是什麼?銷售的確重要,但是品牌偏好度的提升對客戶來說,更是無形且極為重要的資產。廣告不是萬能,我認為廣告只會是一種工具、一種手段,藉由廣告吸引消費者的目光,進而對產品產生興趣而達到促購的目的。

所以要如何找到對不同商品有興趣的消費者呢?這個看似簡單卻不容易的問題,已經是一件越來越重要的事情了。再加上這兩年智慧型手機快速成長,短短一年的時間,台灣智慧型手機的持有人數,已經超過900萬人。而機不離身的特性,也讓數位媒體快速發展為「無接縫媒體」。現在消費者可說是能隨時隨地閱覽各種資訊、互動分享甚至還可以使用手機做線上購買的動作。

黎哥長期在經營口碑行銷,想當然對消費者的觀察一定有格外的深度見解,我也相信那些主動尋求操作口碑行銷的廣告主,有其特別需求及思維。廣告主操作口碑行銷,一定不只單純想要達成銷售的目標,對他們來說品牌形象也肯定有相對的重要性,希望透過素人的介紹跟實際使用經驗吸引消費者興趣,以提升品牌偏好度進而達成購買。但是,在網路上又如何觸及到真正的消費者?

因此,我們也想要從黎哥的觀察裡來了解,口碑行銷是透過哪些方式在網路上將這些消費者分群、分類?深入來認識消費者在網路世界與實體世界之間的差異。

黎榮章(以下簡稱黎):

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【Facebook】臉書實用小技巧之:如何關掉「即時通」的「定位服務」

手機上的Facebook聊天室(又稱為「即時通」)有一個神奇的功能,它會顯示你發言時的所在地(稱為「定位服務」),就像這樣:

比如說,我用「臉書即時通」和這位朋友(女性?!)交談,這位朋友的發言會顯示她在「板橋鎮」(?!),右側還會有地標的圖樣,滑鼠指標移到地標圖案上,系統還會顯示Bing Maps的地圖……

這讓我們發現兩件事:

1. 如果你不關掉地標顯示,那你現在人在哪裡就(不經意)被人家知道了。這……有時是一件不太妙的事情,是吧……

2. 下方顯示的「在XXOO送出」的這個訊息所標示的地點……往往是錯的(而且錯得離譜)

以上面這個例子而言,這位朋友明明人在臺北市東區,右側的Bing Maps定位也顯示她果然在東區,但是下方居然顯示「從Panchiaochen送出」(Panchiaochen是板橋鎮的譯音),這是個什麼道理?

這就不清楚了!

(雖然我說我不清楚,但如果你堅持問我為何是「板橋鎮」這麼奇怪的名字?怎麼不是「板橋市」呢?,我是可以給你一個說法……但是我不打算這麼做)

而且,這也不是今天的重點。

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企業主上社群網站比率 增至57%

滿地可銀行(Bank of Montreal)說,加拿大小企業主愈來愈懂得利用臉書(Facebook)、推特(Twitter)、LinkedIn等社群網站。

滿地可銀行說,這項對約300名業主進行的調查顯示,有57%使用社群網站,比去年調查時增加17%。去年這項調查顯示使用社群網站的業主比率是40%。

這項調查結果是根據民調公司Pollara於8月22日到9月10日之間對301位業主進行的電話調查。

將近40%業主說,他們使用社群網站找一些點子或建議。約三分之一會追蹤對他們業務的評論,四分之一會去查看對競爭者的評論。

約25%使用社群網站去發掘新的人才,比去年增加11%。

這項調查並發現,43%業主使用臉書,23%使用LinkedIn,11%使用推特。

Read more:
http://www.worldjournal.com/view/full_van/23925686/article-%E6%BB%BF%E5%9C%B0%E5%8F%AF%E9%8A%80%E8%A1%8C-Bank-of-Montreal-%E8%AA%AA-%E5%8A%A0%E6%8B%BF%E5%A4%A7%E5%B0%8F%E4%BC%81%E6%A5%AD%E4%B8%BB%E6%84%88%E4%BE%86%E6%84%88%E6%87%82%E5%BE%97%E5%88%A9%E7%94%A8%E8%87%89%E6%9B%B8-Facebook-%E6%8E%A8%E7%89%B9-Twitter-LinkedIn%E7%AD%89%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E7%B6%B2%E7%AB%99--%E6%BB%BF%E5%9C%B0%E5%8F%AF%E9%8A%80%E8%A1%8C%E8%AA%AA-%E9%80%99%E9%A0%85%E5%B0%8D%E7%B4%84300%E5%90%8D%E6%A5%AD%E4%B8%BB%E9%80%B2%E8%A1%8C%E7%9A%84%E8%AA%BF%E6%9F%A5%E9%A1%AF%E7%A4%BA-%E6%9C%8957-%E4%BD%BF%E7%94%A8%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E7%B6%B2%E7%AB%99-%E6%AF%94%E5%8E%BB%E5%B9%B4%E8%AA%BF%E6%9F%A5%E6%99%82%E5%A2%9E%E5%8A%A017-%E5%8E%BB%E5%B9%B4%E9%80%99%E9%A0%85%E8%AA%BF%E6%9F%A5%E9%A1%AF%E7%A4%BA%E4%BD%BF%E7%94%A8%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E7%B6%B2%E7%AB%99%E7%9A%84%E6%A5%AD%E4%B8%BB%E6%AF%94%E7%8E%87%E6%98%AF40--%E9%80%99%E9%A0%85%E8%AA%BF%E6%9F%A5%E7%B5%90%E6%9E%9C%E6%98%AF%E6%A0%B9%E6%93%9A%E6%B0%91%E8%AA%BF%E5%85%AC%E5%8F%B8Pollara%E6%96%BC8%E6%9C%8822%E6%97%A5%E5%88%B09%E6%9C%8810%E6%97%A5%E4%B9%8B%E9%96%93%E5%B0%8D301%E4%BD%8D%E6%A5%AD%E4%B8%BB%E9%80%B2%E8%A1%8C%E7%9A%84%E9%9B%BB%E8%A9%B1%E8%AA%BF%E6%9F%A5--%E5%B0%87%E8%BF%9140-%E6%A5%AD%E4%B8%BB%E8%AA%AA-%E4%BB%96%E5%80%91%E4%BD%BF%E7%94%A8%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E7%B6%B2%E7%AB%99%E6%89%BE%E4%B8%80%E4%BA%9B%E9%BB%9E%E5%AD%90%E6%88%96%E5%BB%BA%E8%AD%B0-%E7%B4%84%E4%B8%89%E5%88%86%E4%B9%8B%E4%B8%80%E6%9C%83%E8%BF%BD%E8%B9%A4%E5%B0%8D%E4%BB%96%E5%80%91%E6%A5%AD%E5%8B%99%E7%9A%84%E8%A9%95%E8%AB%96-%E5%9B%9B%E5%88%86?instance=bc_bull_left1

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網路「小蜜蜂」 業界「不能說的秘密」

很多消費者購買產品前,會先上網查詢網友「評價」,或看「開箱文」一睹為快。

業界人士說,網路上雖有消費者熱於分享經驗,但更多是品牌商安排的「小蜜蜂」(匿名網友),利用網路不具名的特性,「不知不覺」點出競爭對手缺點,再「無意間」推薦自家產品。

這種利用網路行銷,製造消費者「輿論」、拉高自家產品評價手法,其實是業界「不能說的秘密」。

隨著競爭激烈,網路行銷演變成惡意攻擊對手,商戰更加白熱化;甚至連旁觀的消費者都加入戰局,不同陣營的網友、部落客,還會互指對方是對手派來的「工讀生」。

業界人士說,要解決這類網路論戰的糾紛,通常都是派人反擊、澄清,除非罪證確鑿,否則提告曠日廢時,「難道還讓對手到法庭證明產品的弱點」?

台灣三星「寫手門」事件引發軒然大波,宏達電雖是「受害者」,但事發後態度低調。

分析原因,對宏達電來說,不論提出民事、刑事訴訟,不僅曠日廢時,變數太多,不如「由公平會出面,就是最好的策略」,況且宏達電在台灣對上三星,多少有主場加分優勢。

透過公平會的行政手段,才是最快最有效的辦法。儘管受罰業者還可以提出訴願,慢慢拉長戰線,把罰金降到最低,但業界人士說,公平會第一時間做出的裁決,「其實比較有道德壓力」,也較容易引人注意。

例如,公平會曾對超商咖啡聯手漲價開罰,儘管最後千萬罰金變免罰,但大家對咖啡漲價行為惡劣的印象已成;昨天的「寫手門」事件裁決對宏達電有利,對宏達電來說也是另類的「公關」及宣傳效果。

Read more:世界新聞網-北美華文新聞、華商資訊 - 網路 小蜜蜂 業界 不能說的秘密


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餐飲網路行銷的推廣方式很重要

隨著互聯網技術的迅速發展,資訊化已滲入到人們餐飲消費的方方面面,給餐飲企業帶來新的機遇和挑戰。為幫助企業理性判斷各種資訊化措施應用的有效性,中國烹飪協會開展了專題調查,併發布2013年餐飲消費資訊化研究報告。

  報告指出,在餐廳資訊獲取應用方面,第三方網路平臺已成為消費者搜索、獲取就餐資訊的主要方式,口碑效應的宣傳推廣效果也很顯著,而企業微博微信作用甚微;在預訂點餐支付應用方面,傳統的電話預訂略勝網路,但網路預訂、點餐和支付綜合運用的前景可期,就目前來看網路支付還處於探索和嘗試階段,且企業APP的運用噱頭要大於實效。此外,資訊化發展也給消費者消費維權和企業危機公關帶來了新變化、新挑戰。

  第三方網路平臺成為搜索獲取就餐資訊的主要方式

  報告顯示,有近40%的受訪者利用第三方網路平臺獲取餐廳資訊,並且餐飲消費決策中起重要作用的女性使用第三方網路平臺的比例達到45%。由此看見,第三方網路平臺在當前餐飲消費資訊推廣及影響消費決策方面的作用,其中最好的應用體現就是團購,取得了很好的行銷和增收效果。

  口碑效應在宣傳推廣方面仍效果顯著

  報告顯示,他人介紹依然是消費者獲取餐廳資訊的重要來源渠道,僅次於發展勢頭強勁的第三方網路平臺。調查覆蓋到的消費者中,85%以上的人員都會在朋友圈以文字(博客)或評論(微博、微信)的方式分享餐飲消費體驗和評論。因此,好的産品和服務才是餐飲企業最有效的經營思路。

  企業微博微信在影響消費決策方面作用甚微

  社會媒體都認為企業微博微信前景無限,但結果卻不盡如人意。僅有1/3左右的受訪者會經常關注一家或幾家餐飲企業的微博和微信,而通過企業微博微信獲取餐廳資訊的更是少之又少,僅有不到6%。

  網路預訂、點餐和支付綜合運用具有發展前景

  消費者在預訂就餐位子時,傳統的電話預訂方式依然是首選。不過,網路預訂方式發展迅速,超過一半的消費者使用第三方網路平臺和企業APP的預訂功能,使用第三方網路平臺進行預訂並點餐的消費者也接近25%。但網路支付領域尚處於探索和嘗試階段,超過3/4的消費者還是習慣性地選擇用現金或者刷卡支付,網路預付尤其是企業自身平臺支付的比率極小,通過第三方網路平臺支付的方式還是具有發展空間的,比如團購。

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說別人醜並不會讓自己變美

攻擊競爭品牌是不光明的手段,企業該有什麼樣的行銷思維,才不讓策略走偏?政府開罰三星及其網路行銷公司,但延伸至網路言論自由,插手模糊地帶,是不是更該重視?

三星寫手門的事件,鬧得沸沸揚揚,內行的看門道,外行的看熱鬧自是難免,今年五黃入中諸事不吉,搞得這一陣子社會紛擾,廣告代言藝人、網路達人、部落客紛紛中箭落馬,連躺著都中槍,真是詭異。
 
在這個網路普及的年代,當人們所有信息來源都依賴網路之後,網路似乎開始有一點承受不住大家異樣眼光的期待了,原因只有一個,那就是網路現在真的太紅了,人怕出名豬怕肥,網路這隻豬終於肥到讓人生厭了吧!
 
我們嚴格的看三星寫手門事件,貓認為頗有爭議的部分僅只「攻擊競品」的環節而已,從商業道德的角度確實不可取,行銷廣告行業本來就有些同業共識,避免使用這一類的不光明手段,但是台灣廣告主趾高氣昂慣了,為了自己產品業績表現,無理要求旗下廣告服務商攻擊對手的事件,也是時有所聞,不足為奇。

原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=19299#ixzz2lpe71vTa

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12/17~12/19 世界行銷大師 簡士哲Ethan Tony Chien講座

Ethan Tony Chien 從27歲起開始研究如何在網路上賺錢,他參加了各種不同的行銷研討會並集眾家所長發展出一套屬於自己的行銷模式,在30歲時為自己賺進了第一個1,000,000元美金,直到今天他已經創造出數十個成功的賺錢模式,所創辦的網路事業每個月的被動收入達數十萬美金。

網路創業是一件容易的事情,您可以靠經驗、靠衝勁,甚至於靠運氣,但是如果方法不對是很難成功的,現在您有機會聆聽世界級行銷大師的經驗分享,Ethan Tony Chien將帶給您全新的概念啟發您的想法,而且是免費的,您可以立即報名,就有機會開創自己的事業豐富人生,機會非常難得,要成為成功的人任何關鍵都有可能改變一生,你準備好迎接這多采多姿的新改變了嗎?

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  時間 地點 地址 明顯地標

台北

12/17

 

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mylikes ~ 全球最大社群行銷平台 Part. 2

在上週我已經介紹了如何在mylikes申請帳號以及分享連結. 接下來我要介紹的是該如何替mylikes的廣告主製作影片上傳至youtubes賺取傭金.

你必須先將你的mylikes帳號跟你的youtube帳號做連結. 接下來mylikes首頁將會給你mylikes系統裡的一系列影片廣告活動讓你選擇. 一旦你選擇好你所感興趣的影片活動然後透徹地熟悉了該活動的規則之後. 你便可以開始製作你的影片.

首先,你在登入後的首頁選取 Video Publishers (影片發佈者)之後,以下的圖示將會出現.

 

 

 

 

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用古典文學鋪陳網賺文案?!

在出社會大約十年後,突然的想要把大學文憑拿到手,沒有緣因也沒有理由。其實我所做的任何工作都跟文憑沒有太大關係,想要大學畢業根本就只是當年的某個一個月的心血來潮下的生命之禮。這個禮物整整把我綁住了兩年。當時須常在美洲與亞洲的到處跑,跑到可以每次飛台灣都升等商務艙,里程數還多到可以送朋友,您看跑的有多兇。這兩年沒有寒暑假,也沒有休息,能夠讀畢業,完全是一股很莫名其妙的力量支撐著,還有就是不想損失學費吧。學員數超過5千的命理大師,我的父親在我小時候曾說過,我可以念到博士。當時老師與同學聽到都笑翻了,因為當時的我成績應該是全年級倒數幾名的。人類大腦只能對看的見、學到的事物有能力分析判斷,對於玄學則都是瞎子摸象亂猜。我得要面對的是一般人用人的角度來看事情與真正的命運安排的事情在衝突後產生的矛盾。其實這與我接下來要討論的主題沒有太大關係。但到是想與大家分享,任何事情只要肯下工夫,願意付出,都會有收穫,過程的好與壞都只是遊戲的一部份,別擔心,反而要enjoy it!

 

談到念大學,我的最後的其中一門科目是文學。我主修的是Business Administration 企業管理,不過由於我一直沒有正式修過大學的學分,許多共同的科目我還是得要補上,否則無法畢業。

 

當時我在美國已經待了8年,聽說讀寫都還算可以應付。但是對於文學這樣的藝術,還真是不知道該如何切入。尤其又是古典文學。這樣的狀況跟更為一開始學習網絡營銷,一切都在似懂非懂的狀況下得到啟發與成長很類似。還記得當時拿到課本時連翻都不想翻。後來我只能說,老美的教育還真是有一套,只要願意花工夫認真上課,讓教授帶著一步步的按照課程規劃學習並作功課與報告,在課程結束時,我竟然拿到A-的成績。雖然現在根本記不起來所有學習過的故事內容,對於人物角色、場景與所有出現事務所代表的意義與隊整個故事有甚麼樣的影響,這些完全忘記了。不過Gino常常在寫作時部經意的就開始套入一些文學的公式,讓文章在多一些想像空間與特別的腦力激盪。

 

也許有人會問,文學也有公式?

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臉書借用推特點子 吸引廣告客戶

從主題標籤(hashtag)到「追蹤」(follow)功能,臉書持續向推特借用好點子,以提升追蹤用戶喜好的能力,為廣告客戶創造更多機會。

將於30日公布財報的臉書,在最近幾周推出新功能,嘗試將這個社群網站從分享嬰兒照片的平台,轉變成討論時事及消費者偏好等大小事的論壇。

臉書改善搜尋功能,使用戶在尋找好友專業的同時找到建議專頁,並推出追蹤功能,幫助使用者關注感興趣的人事物。臉書也推出主題標籤,讓用戶能夠即時討論趨勢話題。

這波靜悄悄的改版,可能幫助臉書變成推特難以應付的敵人。推特用戶數為臉書逾10億用戶的五分之一,最近推特開始將自己包裝成能夠進行即時討論的獨特公共論壇。

臉書正試圖吸引媒體公司在臉書刊登更多廣告,並鼓勵用戶公開關於電視節目的貼文。媒體業目前將推特當作第二個家。

科技產業顧問Forrester分析師艾略特表示,臉書過去使出渾身解數,試圖延長龐大用戶群活躍使用臉書的時間,而截至目前為止,臉書成功達成這個目標。他說:「令人驚訝的是,超過三分之二的臉書每月活躍用戶每天使用臉書。」

艾略特說:「我不認為臉書想要成為第二個推特。臉書正試圖成為社群網站的最佳集合體。」他補充說,臉書先前也從其他網站借取概念,例如地圖和位置服務為主的社群網站Foursquare。


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微軟、遠傳、廣達合作企業雲端平台,打通資料中心界線

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台灣微軟宣布和遠傳電信、廣達電腦共同合作,打造可跨資料中心運作的企業級雲端平台Cloud OS,可幫助將企業既有IT架構更順暢的轉移到雲端架構,並橫跨三家業者的資料中心,降低企業走向雲端的風險。

過去各業者的資料中心無法互相連通,若企業客戶希望將資料放在不同的資料中心,必須在每個地方重新建置一次,相當麻煩。台灣微軟、遠傳、廣達首度攜手合作,打通三家資料中心界線,就像三個房間有走廊可互連。企業可選擇將不同的應用放置不同業者的資料中心,自由調度雲端管理模式。

台灣微軟開發工具暨平台推廣處總經理劉念臻指出,此合作目的在於幫助企業,更容易將既有的IT架構延伸至外部公有雲或私有雲,以單一平台的概念,不論是自建私有雲、公有雲或混合雲,都可依照不同IT需求配置、整合。

舉例來說,廣達提供的製造服務雲可藉由遠傳和微軟在中國及全球的資料中心布局,延伸服務到更多地方,提供給更多跨國型企業使用。劉念臻指出,過去亞馬遜雲端服務的概念是從外部進到亞馬遜打造IT架構;但微軟的概念是從企業出發,延伸IT環境,對企業來說較容易適應。

遠傳企業暨國際事業群執行副總經理李浩正表示,透過微軟Cloud OS的作業系統平台,可加速客戶解決虛擬化時所遇到的問題,讓遠傳成為企業隨時可用的第二資料中心。此外,遠傳也透過微軟Cloud OS提供與 Windows Azure 相容的企業級雲端中心,更能夠在有效風險控管的前提下,拓展全新雲端商業營運模式,並藉由Windows Azure延伸至海外市場,擴大客戶服務範疇。

出處: http://www.bnext.com.tw/article/view/id/30166


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掌握4C密碼,數位行銷一定行!

是什麼樣的秘密武器,讓一支網路形象廣告,創造出兩百萬的觀賞人次,甚至讓臉書粉絲團人數暴增七倍?掌握隨興創作(creation)、經營網路社交圈(community)、黏網(connection)及數位策展(curation)這四個特質,就有機會掌握潛在的龐大商機。

網路社群+虛實整合+互動科技

「金城武實在是太帥了!」6月18日,金城武為長榮航空拍攝的形象廣告「I SEE YOU」,在Facebook上瘋狂洗板,少了笑容可掬的空姐、豪華設備的座艙,多了走訪法國巴黎、日本奈良和台東池上的畫面。金城武身穿純白襯衫,騎著腳踏車在稻田中奔馳的橋段,更是深深烙印在網友心中。這支網路廣告在 YouTube上,創造出超過200萬的觀看次數,也讓長榮Facebook粉絲團人數整整成長七倍。

這就是數位行銷的魅力,透過網友大量的分享,快速產生影響力,已經成為品牌和廣告代理商的必備武器。根據美國市調機構eMarketer報告,2012年全球數位廣告花費首度突破1千億美元大關,2013年將增長到1,184億美元,年成長率高達15%。

Google台灣市場行銷副總經理利啟正表示,數位行銷必須了解「C世代」的樣貌。

在台灣大約18到40歲的網路使用者,幾乎都屬於這個族群,他們擁有隨興創作(creation)、經營網路社交圈(community)、黏網(connection)及數位策展(curation)這四大特質,抓住這群人的網路行為,就有機會掌握潛在的龐大商機。

因此,長期關注網路行銷的《數位時代》,在去年首度發起「社群行銷評選賽」,透過專家評選的方式,選出「社群應用程式獎」和「社群網路行銷獎」。《數位時代》今年擴大舉辦「數位整合行銷大賞NEO Marketing Award」,選出「社群行銷類」、「整合行銷類」與「互動科技類」三大獎項,希望從超過兩百件的參賽作品中,發掘出有創意、有影響力的行銷案例。

台灣安吉斯媒體集團數位長邵懿文提到,台灣的社群媒體發展進入成熟期,她觀察這次的參賽作品,發現表現突出的行銷案例,都特別在內容製作下足功夫。桑河數位科技策略總監許子謙也提到,現在廣告太多、社群太多,消費者接觸到太混亂的資訊,很容易忽略或無感,行銷人應該想盡辦法,讓消費者喜歡你的內容,才不會在茫茫網海中被淹沒。

趨勢一:質感內容刺激分享

不只是衝高按讚數,品牌更希望網友能主動分享訊息,成功關鍵在於內容本身。

遠傳電信網路暨電子商務執行副總洪小玲提到,人們本來就會分享美好的事物,不需要特別給消費者誘因,「只要內容打動人心,網友自然會想散布出去。」

利啟正表示,當行銷內容與消費者相關(relevant)、有吸引力(compelling)、言之有物(contextual),這幾個門檻都達到之後,觀眾就有機會被取悅(entertain),下一步就會喜歡(love),很容易再分享出去(share)。

像是長榮航空的「I SEE YOU」形象廣告,重金禮聘金城武擔任男主角,拍攝時間長達37天,用心挖掘巴黎、日本和台灣的美景,高質感的影片畫面,讓網友自動自發地分享給親朋好友。

冰淇淋品牌酷聖石(COLD STONE)則是出奇招,找來藝人沈玉琳擔任找人總監,拍攝〈我要找名人〉嘻哈MV,在網路上快速竄紅,連續三天登上YouTube熱門影片,短短一周之內,觀看次數就突破百萬,不僅吸引多家電視媒體報導,更有網友主動模仿,製作出70多件kuso影片。

在內容行銷的大趨勢下,米蘭策劃執行副總曾郁淳指出,現在社群經營強調「質感貼文」,把品牌想要傳遞的核心概念,製作成貼近生活的文字、照片或影片。像是今年坎城創意節公關類金獎作品「Oreo Daily Twist」,就是老字號的Oreo餅乾為慶祝品牌100周年,特別組成一支團隊,專門追蹤網路流行話題,從中找出與消費者的關聯,連續100天的活動期限內,每天張貼用Oreo餅乾呈現的幽默圖片,掌握即時性和時效性,成功貼近消費者生活。

趨勢二:科技快速融入行銷

另外,曾郁淳觀察發現,新科技已經快速被運用在行銷活動上,提供消費者不一樣的體驗。像是在周杰倫演唱會上,運用3D浮空投影技術,與虛擬鄧麗君隔空對唱,不僅活用科技,更掌握人性,讓現場觀眾印象深刻;可口可樂為了宣傳迷你瓶包裝,邀請消費者用手機App設計出迷你版的自己,入選者就能進入以色列3D列印實驗室,進行360度的全身掃描,最後還能獲得一尊3D列印製成的公仔。

「今年我們已經看到互動科技成為行銷重要的一環,」邵懿文提到,行銷人必須了解科技的特性,以及人們是如何使用技術,才能讓科技使用起來更簡單、更方便,而且更貼近人心。

例如軒尼詩(Hennessy)的「Fun飲微派對」,消費者先在網路上註冊資料,到現場只要拿出悠遊卡感應,透過NFC的功能,電腦就會自動找出當事人的資料,現場提供客製化的VIP服務,讓消費者感受到這個品牌很在乎自己。

利啟正強調,過去多數人是先想到實體的行銷活動,再去想要運用哪些數位工具來輔助,「現在的行銷人要有「digital brain」(數位思考),在行銷活動的一開始,就以數位為核心去發想。劭懿文更進一步表示,現在智慧型手機越來越普及,未來行銷活動勢必會從行動上發生,行銷人還要有「mobile first」的思維,透過手機來做虛實之間的串聯,把消費者帶離電腦螢幕,進入到真實世界,與品牌密切互動。

跨類別評審團大獎

名人推薦COLD STONE(COLD STONE/夢之怪物有限公司):邀請名製作人沈玉琳擔任找人總監,量身打造嘻哈音樂MV,在網路上發動找姓名中有「名人」二字的素人,搞笑內容吸引媒體爭相報導,甚至有70多位網友自拍模仿影片。

I SEE YOU(Eva Air/OgilvyOne奧美互動行銷公司):長榮航空大手筆製作形象廣告,不僅請到巨星金城武擔任男主角,歷時37天的拍攝期間,產生高質感的影片畫面,讓網友樂意主動分享給親朋好友,在臉書上造成一股洗板潮。

海尼根Sensation(海尼根/米蘭營銷策劃公司):海尼根引進全球最大白色音樂派對「Sensation」,透過桌面或手機應用程式,把消費者的臉書頁面全部白化變裝,營造萬眾矚目的期待感,並且給予消費者前所未有的全新體驗。

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史丹利:網路廣告 不要亂點


之前看到一個新聞,說行銷公司朱姓負責人向雅虎網站購買廣告,一天3小時內點閱率就高達80次,廣告費就高達14000元,他懷疑是對手公司雇用「網軍」點擊故意弄他,意圖讓他公司開銷過重,就告上法院,法院還真的受理,查IP查出全台各地的19人,還把那19人傳喚到案,然後這19人分別表示不知道那是什麼廣告與公司,最後該公司沒有告成功。
這新聞很有趣,我看這新聞長了好多知識。第一原來網路廣告購買是按照點閱次數來算的,越多人點閱就要付越多錢;再來是,果然查IP真的好容易;最後是,原來3小時被點80次算是多的啊....,雅虎耶!那麼多人看的雅虎耶!我還以為應該會更多啊...。
但我覺得這朱先生真的很有趣,自己花錢去刊登廣告,本來廣告不就是要給人看的嗎?結果那麼多人點他的廣告他也覺得不爽,還懷疑是對手公司故意弄他,也對自己的廣告與公司太沒自信了吧?所以說現在如果他的廣告沒有人點,他是不是又要告雅虎騙錢?



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  • Facebook整合平台大計,讓消費者甘願交出個資


  • 「要用Facebook帳號登入嗎?」相信大家對這個問題一定不陌生。臉書勢力越來越龐大,舉凡手機程式,電腦網頁等需要帳號登入的情況幾乎都可見到這樣的詢問。顯然,臉書和各個產業的結合越來越緊密,快要讓人喘不過氣來了。

    這種用臉書帳號當平台帳號、再使用服務的方式,看似方便,卻有洩漏個資之虞,就算網站宣稱不一定得使用臉書帳號,也還是看得出臉書影響力無遠弗屆。

    連PS主機都「臉書化」

    自從PS主機開始能連上網際網路後,打遊戲的選擇和模式開闊了許多,不但能與三五好友共同殺敵破關,更能即時交換心得。在網路遊戲世界中,玩家還能匿名,可以讓真實世界中的個人資訊不會公開,減少無謂的麻煩。

    然而,從新一代PS4起,臉書正式和Sony合作,讓玩家能用臉書帳號走遍天下,在遊戲中有任何新發現、新進度,也可以發佈到臉書上。不過,玩家就因此無法匿名了,臉書上的一切資料,包括大頭照及姓名,都會在其他玩家面前曝光。

    其實,Google就做過同樣的事,將Google+和匿名性強的YouTube整合在一起,結果遭網友撻伐。臉書如果不想討罵,就得允許玩家匿名登入PS網路(PS Network, PSN),同時能加其他玩家當臉書好友。

    便利&隱私?

    臉書會如此有恃無恐其來有自。由於人們太常使用臉書,許多個資訊息都存在臉書資料庫裡,正好滿足其他應用程式所需,反正,只要和臉書結合,一切訊息就手到擒來了。

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臉書將公布財報 行動廣告業務最受關注


图片说明 
臉書財報受矚目

全球最大社群網站臉書 (Facebook) (FB-US) 將在周三 (30日) 發表財報,業界格外關注這家公司行動廣告的收入。主要是前 1 季財報中,臉書有 41% 的營收來自行動廣告,這部分的業務正以驚人速度成長。

Wedbush Securities 分析師 Michael Pachter 相信,臉書在行動廣告的營收成長,可望擊敗大多數分析師的預期。

《USA Today》報導,由於行動裝置使用量飛速增長,從 Google、Twitter 到臉書,行動廣告都成為主要的業務,各公司如何將桌上電腦業務轉移到行動裝置,已經成為能否成功的關鍵-問問 Zynga 就知道了。

根據 eMarketer,行動廣告市場在 2013 年,預計可成長 89%,到 166.5 億美元。其中,Google 預料將會拿下半壁江山,臉書可望攻下 15.8% 的市場。臉書上季的財報顯示,在 11.5 億用戶中,有 8.19 億來自行動裝置。

正由於他們在行動領域報捷,臉書的股價過去 1 年上漲達到 3 倍,近期寫下 52 周新高 54.83 美元。

社群網站近來將廣告主力,放於在動態消息列隨機出現的視訊廣告。臉書近來努力吸引 app 開發者及其他客戶,使用這種動態列的廣告,提高這類廣告的參與。

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Google、臉書壓境 紐時數位廣告面臨挑戰

紐約時報公司的廣告部門期待以數位銷售取代以往利益豐厚的平面廣告營收,但隨著Google、臉書加緊搶奪企業的行銷預算,這項計畫顯然面臨挑戰。

時報公司上個月透露,紐時第三季的平面與數位廣告雙雙下滑約3%,意味整體的廣告營收已低於1.4億美元,是時報公司1998開始發布個別報紙廣告營收以來的最低水準。

Poynter研究所的媒體分析師艾蒙斯說,雖然整個報紙事業都面臨廣告不景氣的困擾,時報的威望與菁英讀者群應該能比其它刊物提供更多的助益。

然而,時報迄今並未從線上讀者群的擴增獲得太多好處。消息人士表示,廣告營收不振帶來管理人事的流動與預算削減,廣告部門吸引新客戶的能力進一步遭到壓制。

艾蒙斯說:「紐時的業務反映整個報業的低迷景況,如果紐時大幅縮減廣告部,他們銷售廣告的能力只會更受影響。」

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Google+相簿是旅遊照片最佳雲端硬碟的8個好理由


儲存旅行照片的方法很多,你可以一直存在手機裡(那超級不保險),或者你把手機、相機內的照片匯出到硬碟儲存,但是依據我的經驗,多年前的照片很有可能在一次硬碟損毀或轉換電腦時,因為一時失誤而再也找不回來。所以,現在的你或許跟我一樣,希望能夠把旅遊相片起碼備份到某一個雲端硬碟儲存。

那麼,如果先建立了照片起碼要備份一份到雲端相簿的前提,這時候應該選擇哪一個雲端相簿好呢?我個人會推薦「一般用戶」使用「 Google+ 相簿」,一般用戶就是像我一樣不準備參加攝影展,只是把拍照當作「儲存回憶」、「娛樂自己」的行動,那麼 Google 相簿會是一個非常好的雲端備份選擇。

我的理由是這樣的:當我把手機或相機拍攝的照片上傳後,我想獲得的服務不僅僅只是「儲存」而已。我還希望能夠有「更簡單的整理」,能夠讓照片在上面「看起來驚奇又漂亮」,並且可以在想要回憶時「隨時呼叫出照片回憶」,而「 Google 相簿」就可以幫我們做到。

一、容量無限!安心長存

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  • Google老說自家雲端服務好,我們該買單嗎?

Google推行雲端服務不遺餘力,總是希望大家多多邁入雲端,才能讓個人資料安安穩穩,不會被人入侵。舉凡Google Apps、Google Drive,全都是Google提倡雲端的利器。

不過,儘管Google喊得聲嘶力竭,卻掩飾不了背後居心:他們希望用戶邁入的雲端,其實是Google自家的雲端。

老王賣瓜

一直以來,企業都是Google心戰喊話的對象,好像企業不將資料存在雲端裡,就會蒙受極大損失。然而,Google自家卻不是這般景象。事實上,許多Google內部的系統,都不是蓋在雲端上頭的,儼然是說一套、做一套。

Google資訊總監班.佛列德(Ben Fried)表示,之所以希望企業跟進使用Google雲端,一部份是想打擊微軟霸業,不讓這家伺服器大老穩坐龍頭寶座。

雖然Google總裁施密特上週表示「企業不能不用雲端服務」,但基於Gmail當機連連、用戶資料頻頻外洩、用戶帳號常被入侵等狀況,人們對Google雲端服務實在樂觀不起來。

唯我獨尊

Google心中的雲端景象確實不太開闊,佛列德自己也認為,別家推出的雲端服務不太可靠,只有Google的才值得信任。對他而言,用戶就是要使用限制最少、功能最強的雲端服務才行。

「Google的精神就是讓用戶學得更多、會得更多,因此,我們不是要來定規矩的,而是協助用戶學習新事物,以達到事半功倍之效。」佛列德對自家公司的肯定,顯然堅定不移。

但話又說回來,其他公司的雲端服務功能不強嗎?以Dropbox為例,這家雲端服務已經吸引了1.75億用戶人數,難道還不夠看?對此,佛列德說:「企業使用Dropbox,等於是把自家資料存在別人的料庫裡。」

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簡士哲三場免費網路賺錢講座

雲端科技蔚為商務新風潮的趨勢已顯而見,且未來潛力深廣可期,各個商家爭相在網絡市場開拓商機,使得網絡世界的交易業務突飛猛進。對透過網路賺取獲利擁有先見之明、推廣網路行銷不遺餘力的網賺大師─網絡財富集團公司總裁簡士哲已在全球20多個大城為數萬華人揭示網賺奧秘,親自示範如何利用網路賺錢,讓大家體驗不可思議的網賺世界。在紐約所辦的講座也是場場爆滿,現應大紐約區僑胞要求,訂於11月8日(週五)、9日(週六)假法拉盛飛越皇后購物中心日新月異藝廊/地下一樓),分別舉辦三場「免費網路賺錢講座」,再為華人大眾親自主講教授網路行銷的秘訣,並現場示範、指導僑胞,利用日新月異的網路世界以零投資、零風險,在家中賺取額外收入,親身體驗網路賺錢自由、輕鬆的樂趣和利益,以把握網賺先機。歡迎有興趣僑胞以電話或上網報名。

該講座時間分別為

11月8日(週五)一場(晚7時30分一場)、

11月9日(週六)兩場(上午11時一場、下午2時一場)。

主講人簡士哲在網路行銷領域中投入相當多的時間和工夫深入研究,早在多年前即多次參加國際網銷權威名人的昂貴講座汲取先知先見,並全心投入鑽研。在其免費講座上,他將自身深研的成果和親身經驗歸納出精華的網賺資料傾囊相授,希望引導更多的華人投入前途無可限量、迅速蓬勃發展的網路市場,並從中獲利。由於網路市場的商機逐年飛快的成長,隨著世代流轉及網路科技不斷躍進,愈來愈多的消費行為在網上完成,隨時隨地都有不計其數的商品流通銷售。從一開始即投入網賺市場,並時時更新資訊的簡士哲有充份的最新資訊和技巧,教授僑胞如何利用網站的聯盟行銷途徑尋求商機獲利。

在簡士哲每場為時90分鐘、真實有趣的講課中,簡士哲將於現場展示鮮為人知的網賺秘密,並現場示範如何無需擁有自己的網站,只需智用巧用多個現成的著名中英文網站,透過網絡免費廣告行銷,免費成功代理全球熱賣商品等模式,「聚沙成塔」賺取財富。即便是只有一般電腦程度者,在掌握方法、熟悉過程,加上專業輔導後,亦能很快上陣,加入網賺的行列。

講座地址:法拉盛飛越皇后購物中心(夾39街和緬街)日新月異藝廊(地下一樓)136-17 39th Ave., Flushing NY 11354。歡迎對零投資、零風險的網路事業有興趣的僑胞及早報名,座位有限,額滿即止,預約座位熱線:(510)316-1532。亦可網上報名,

網址:http://www.efortune.asia/tony/7?r=erica

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