Facebook對年輕人吸引力降低因過度擁擠

Facebook早已成為一種文化現象,它通過技術釋放年輕人的交流慾望,還在網上為他們提供了一個展示個性的舞台。但從很多方面來看,Facebook在青少年眼中已經過​​時。

  蘋果的經驗表明,擁有一款無處不在且獲得驚人成功的科技產品,也可能會產生反作用,因為年輕叛逆的用戶會抗拒與他們的父輩使用相同的平台。

  Facebook也在年報中表示,儘管其全球用戶已經超過10億,但用戶在競爭對手的服務上花費的時間卻在增多。這其中包括Instagram(已於去年4月被Facebook收購)、Tumblr、Snapchat以及為數眾多的新興小眾社交網絡。

  正如Breakout的馬特·奈斯托(Matt Nesto)所說,年輕人之所以將更多時間花在Facebook以外的其他平台,一定程度上源於不想被父母監視。這已經迅速演變成了一種流行趨勢,例如,三星也在廣告中諷刺iPhone只能吸引“爸爸媽媽”。

  逐漸喪失對年輕前衛用戶的吸引力,對Facebook的戰略構成了挑戰。作為一家市值660億美元的公司,他們必須利用堅實的用戶數據和強大的收入增速來取悅華爾街。在一心想通過廣告將用戶行為轉化為真金白銀的同時,還要在年輕群體中樹立炫酷的形象,絕非易事。

  與此同時,Facebook還面臨很多用戶的非議,在這些人看來,這家社交網絡正在操縱用戶體驗,在他們的News Feed中為付費內容提供更多特權。《紐約時報》本週就針對此事展開了批評。儘管Facebook肯定會否認,但用戶對它的非議卻有增無減。該公司上週四推出了最新的News Feed功能,或許正是為了加強付費內容的吸引力。

  Facebook創始人兼CEO馬克· 扎克伯格 (Mark Zuckerberg)能否在用戶參與度與營收增長之間找到平衡,還是一個未知數,從而對該公司的股價形成了製約。雖然該股已經較去年秋天19美元的低點大幅反彈,目前在28美元左右運行,但依然低於1月份推出“圖譜搜索”(Graph Search)時創下的32美元近期高點。

  奈斯托指出,Facebook仍是重要的互聯網資源,但隨著人們逐漸將它視為與黃頁類似的平庸資源,風險也在逐步加大。作為一個保存聯繫信息的渠道,它的確很有用,但卻提不起用戶的興趣。

  當然,有人或許會說,最近備受華爾街追捧的谷歌實質上也是一個黃頁但它對算法的調整完全都在幕後進行。

  Facebook的問題令很多人羨慕不已:它之所以陷入困局,恰恰是因為用戶曾經過度沉迷於它的體驗,在上面花費了過多的時間,導致它太過流行,太過擁擠。Facebook能否在光環褪去前恢復炫酷的形象,還有待觀察。儘管它仍然可以探索更好、更賺錢的模式,但以往那種令用戶歡呼吶喊的氣質卻已蕩然無存。


arrow
arrow
    全站熱搜

    efortune4 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()