Facebook推新廣告瞄準功能:尋找相似受眾


Facebook週二面向廣告主發布了一項新的廣告瞄準功能“Lookalike Audiences(相似受眾)”,該功能將於本週內上線。

  這一新的瞄準工具能幫助廣告主找到與當前廣告受眾具有類似特徵的潛在消費者。Facebook表示,這一新工具具有5方面功能,包括獲得粉絲、網站註冊、Facebook線下購物、優惠券使用,以及提高品牌認知度等。Facebook已經與一些廣告主合作測試這一功能幾週時間,新​​工具在線上和線下的表現都很好。

  當廣告主使用這一新功能之後,即可根據“相似性”或“更大範圍覆蓋”來優化任何類型的Facebook廣告。對於前者,Facebook解釋稱:“當你根據相似性進行優化時,你的相似受眾將包括所選擇國家中,與當前廣告受眾最相似的前1%人群。這樣的覆蓋範圍不會很大,但將更精準。當你有著非常特殊的匹配方式,同時預算有限時,這是一個良好的選擇。”

  而對後者,​​Facebook表示:“當你根據更大範圍覆蓋來進行優化時,你的相似受眾將包括所選擇國家中,與當前廣告受眾最相似的前5%人群,但精準度將會較低。如果你希望向更多有可能感興趣的人傳達營銷信息,那麼這是最好的選擇。”

  當廣告主使用Lookalike Audiences功能時,需要首先創建“訂製的受眾類型”。這是Facebook去年秋季推出的一項功能,幫助營銷者制定受眾列表,隨後只向這些用戶發布廣告。而此次的新功能意味著,營銷者可以進一步利用Facebook上的屬性,例如用戶興趣和人群特徵,向具有類似屬性的的人群投放廣告。

  Facebook表示,這一新的廣告瞄準技​​術已在閃購網站Fab等公司的應用中獲得了成功,帶來了較低的結賬成本、較低的用戶獲得成本、更高的購物金額,以及更快更高的投資回報。

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