Twitter瞄準世界杯和奧運會:對營收影響很大

Twitter全球營收總裁亞當·貝恩(Adam Bain)本周訪問了巴西。由於2014年世界杯和2016年奧運會即將在巴西舉行,Twitter目前將巴西市場視作一個重要機遇。

盡管巴西的世界杯足球場尚未完工,但Twitter已開始考慮如何開發2014年世界杯的商機。貝恩認為,2014年世界杯將帶來巨大的商業潛力。近年來,巴西的消費者支出強勁,互聯網普及率相對較低但增長很快,這使得巴西市場有獨特的潛力。

貝恩表示:“你可以看看未來10年的巴西,這一市場有非常好的商業前景。巴西是我們在拉美,甚至所有市場中看見的最大的機遇。這是我們發展巴西業務的原因,而我們將繼續大力投資這一市場。”

世界杯和奧運會將展示巴西作為一個新興經濟體的強大實力。不過盡管距離2014年世界杯開幕只有約一年時間,但巴西的世界杯體育場建設仍未完成,而一些關鍵基礎設施,例如G4移動網絡,同樣沒有做好准備。

對Twitter而言,國際性體育賽事尤為重要。在2012年倫敦奧運會期間,Twitter流量創下歷史記錄。此外,Twitter還與電視台進行了緊密合作,打造“第二塊屏幕”的體驗。貝恩等Twitter高管將這樣的合作視為Twitter商業化戰略的關鍵部分。

Twitter目前通過“推薦消息”或用戶消息流中的廣告來獲得收入。市場研究公司eMarketer預計,Twitter今年營收將接近6億美元。貝恩目前正負責Twitter的商業化戰略。他此次前往巴西是為了與當地公司談判,就世界杯和奧運會展開合作。

貝恩表示:“我們此前與市場營銷者簽訂了一些戰略合作協議,這是一些全球性、多年期合作協議。這些協議包含了他們對巴西世界杯和奧運會的想法。”

Twitter是近期進入巴西市場的多家美國互聯網公司之一,巴西用戶對社交媒體非常狂熱。6個月前,Twitter聘請了雅虎一名前高管負責建立位於聖保羅金融區的辦事處。

近年來,巴西的經濟形勢並不樂觀。2012年,巴西的經濟增長率下降至0.9%,而高企的通脹率則影響了消費者信心,一些互聯網公司的熱情也隨之減退。不過貝恩表示,在巴西設立辦事處是明擺的事。在Twitter設立辦事處之前,巴西就已經是該公司的第三大市場,僅次於美國和日本,用戶數約為4000萬。

對於世界杯和奧運會給Twitter帶來的營收,貝恩認為整體影響可能很大,但他拒透露更多細節。

巴西的互聯網普及率只有44%,為美國的一半。不過巴西的智能手機普及率正在提升,而中階級的規模也在擴大。從長期來看,這使得巴西市場對Twitter和Facebook具有吸引力。

根據貝恩的說法,巴西用戶對“推薦消息”廣告的反應比其他市場用戶要好,用戶參與度比全球平均水平高2至3倍。他表示:“全球關注重點正在以非常明顯的方式轉向巴西市場,而投資者毫無疑問也將到來。”

出處: http://news.cnyes.com/Content/20130512/KH7VDQ5CDDBH6.shtml?c=detail

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