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行銷AT&T微電影 獲艾菲獎肯定

interTrend Communications與Rezonate Media攜手為AT&T策畫的「Away We Happened」行銷微電影，奪得國際艾菲協會（Effie Worldwide）表彰亞裔市場的第一座優異廣告大獎。有行銷界「奧斯卡」之稱的「艾菲獎」創立於1968年，專門表揚傑出的行銷廣告。AT&T網路劇的行銷策略效果輝煌，觀眾反應熱烈，互動頻繁，成功地整合娛樂內容和AT&T產品的市場推廣，在艾菲頒獎典禮獲殊榮。

據該公司介紹，「Away We Happened」微電影於2012年5月在YouTube播出後，獲得極大迴響，在亞裔觀眾口碑相傳下，連續六周的點看人數突破1200萬，不僅在亞裔社區造成轟動，也引起主流觀眾的欣賞與關注。這種獨特的行銷廣告，特別邀請觀眾投票決定劇情的發展，讓觀眾在各集微電影的進展上扮演關鍵角色。

AT&T多元市場副總裁Jennifer L. Jones表示：「我們對於運用這種有關連性的流行文化來開發亞裔年輕族群很感興趣。interTrend通過這種與觀眾互動的新行銷模式，雖然是以亞裔市場為起步，但顯然也成功地延伸到主流市場了。」

interTrend替Toyota Camry策畫的「The One and Only」唯一真愛行銷專案，也入圍艾菲獎決選名單，是亞裔市場行銷廣告的另一入選專案。一如「Away We Happened」行銷微電影，「The One and Only」展示了亞裔社區驚人的參與力，成功地結合網路劇、廣告及活動行銷於一體。



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