專家稱移動化將成互聯網行銷亮點 尚缺成熟產品
“移動化在今年整體互聯網行銷大背景下是一輛非常強勁的‘馬車’，從騰訊今年最火爆的產品——微信上就可以看到它的強勁生命力。”29日上午，大陸電子商務協會PCEM網路整合行銷研究中心主任劉東明在2013騰訊智慧峰會的會議間隙接受中新網IT頻道採訪時表示，移動化行銷將是今年互聯網行銷的一大亮點，不過他指出，雖然目前市場上已經存在大量需求，但是尚且缺少較為成熟的產品與之匹配。
根據大陸媒體中新社報導指出，劉東明說，所有媒體行銷一定是依託於媒體母體的發展，當媒體母體足夠強大，行銷就會發生變革，微信就是其中的一個範本。
還有業內人士指出，雖然當前移動互聯網發展勢頭強勁，但僅占企業廣告投放總額1%左右，因此有著巨大的潛力可挖。
劉東明分析表示，現在移動互聯網還處於成長期，正如互聯網在過去也曾經歷過數年成長才有越來越多的廣告主願意進行投放一樣，相信未來幾年也會出現移動互聯網費用的大遷徙。
“從我所接觸到的諸多企業主來看，很多已經在使用微信等工具，也有意願進行一部分行銷嘗試，但是現在還沒有特別成熟型的產品來匹配。”劉東明說，這恰恰就是一個藍海機會點，也很可能會催生一批關於移動互聯網的行銷類公司。
此外，劉東明認為更多的廣告主在理解移動化行銷產品時眼光還表現得過於孤立，“比如今年看到移動互聯網比較火，具體操作的時候就把它定向成移動互聯網的操作，其實所有的行銷應該是有沿襲性的。”
劉東明表示，線民和手機、傳統媒體三者之間不是孤立的，所以應該把所有傳統互聯網形式、線下傳播、移動互聯網整合化發展。“也就是說把傳統形式和最新的移動互聯網貫穿起來，這個貫穿的核心主線還是屬於品牌。品牌像樹根一樣，無論是線下的傳統行銷還是桌面互聯網還是移動互聯網，就像上面的樹枝和樹葉，應該是相互交融而不是孤立地去理解。”
在劉東明看來，企業主並不是專業的行銷公司，如果有一個一體化的綜合產品能夠相互融合滿足企業整合行銷的需求，就會是一個非常適合於市場的產品。“從微博到微信、大資料等等，如果能夠融合起來，滿足消費者主需求的東西自然更有生命力。”劉東明說。
根據大陸媒體中新社報導指出，劉東明說，所有媒體行銷一定是依託於媒體母體的發展，當媒體母體足夠強大，行銷就會發生變革，微信就是其中的一個範本。
還有業內人士指出，雖然當前移動互聯網發展勢頭強勁，但僅占企業廣告投放總額1%左右，因此有著巨大的潛力可挖。
劉東明分析表示，現在移動互聯網還處於成長期，正如互聯網在過去也曾經歷過數年成長才有越來越多的廣告主願意進行投放一樣，相信未來幾年也會出現移動互聯網費用的大遷徙。
“從我所接觸到的諸多企業主來看，很多已經在使用微信等工具，也有意願進行一部分行銷嘗試，但是現在還沒有特別成熟型的產品來匹配。”劉東明說，這恰恰就是一個藍海機會點，也很可能會催生一批關於移動互聯網的行銷類公司。
此外，劉東明認為更多的廣告主在理解移動化行銷產品時眼光還表現得過於孤立，“比如今年看到移動互聯網比較火，具體操作的時候就把它定向成移動互聯網的操作，其實所有的行銷應該是有沿襲性的。”
劉東明表示，線民和手機、傳統媒體三者之間不是孤立的，所以應該把所有傳統互聯網形式、線下傳播、移動互聯網整合化發展。“也就是說把傳統形式和最新的移動互聯網貫穿起來，這個貫穿的核心主線還是屬於品牌。品牌像樹根一樣，無論是線下的傳統行銷還是桌面互聯網還是移動互聯網，就像上面的樹枝和樹葉，應該是相互交融而不是孤立地去理解。”
在劉東明看來，企業主並不是專業的行銷公司，如果有一個一體化的綜合產品能夠相互融合滿足企業整合行銷的需求，就會是一個非常適合於市場的產品。“從微博到微信、大資料等等，如果能夠融合起來，滿足消費者主需求的東西自然更有生命力。”劉東明說。
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