《2013台灣媒體趨勢報告》緒論

《2013台灣媒體趨勢報告》是凱絡媒體,做為台灣第一大的媒體公司,對媒體產業變化所提出的觀察與因應策略。我們不難發現,現在的消費者已經被螢幕包圍,如同活在以玻璃做成的金魚缸內。

根據Google的調查,人們每天的媒體接觸行為中,有90%是以螢幕為基礎的(screen-based)。我們每天所接收的大部分訊息內容,從產製方式到傳輸方式,大多已經數位化,既然內容大多都已數位化,閱讀、瀏覽、收看內容的媒介就自然而然轉而以螢幕為主!因此,《2013台灣媒體趨勢報告》特別將聚焦於螢幕在台灣媒體環境中所扮演的角色,提出我們的觀點與見解,在這個螢幕失控紛紛爭寵的亂象中,找出行銷傳播者的因應策略。



研究特色

第一,聚焦在台灣市場。我們從一些國外的研究報告中看到許多對跨屏現象的分析,例如跨屏使用者的行為輪廓、或是細膩地描繪使用者與螢幕之間的互動狀態與心理分析。然而,這些報告都未以台灣作為研究區域,畢竟台灣地區的媒體情形與國外調查所選擇的區域,是存在明顯差距的。《2013台灣媒體趨勢報告》運用台灣區CCS大調查的資料,同時對照「資策會FIND(2013)/服務創新體驗設計系統研究與推動計畫」調查,並加上在實務經驗中實際的洞察,形成以台灣為聚焦的觀點報告。

第二,《2013台灣媒體趨勢報告》的探討範疇,是由多屏與跨屏現象開始發展,再分別進入內容呈現、使用情境、以及再利用行為的探討,並延伸出此現象對於媒體環境的影響、品牌內容的重要性、數位電視的反撲等議題,針對台灣地區的媒體發展有更深刻的釋義。





第三,除了數位電視與行動裝置外,更加入數位家外媒體(Digital OOH)的觀察與研究。台灣的都會區地狹人稠,容積率與建蔽率高於其他國家的城市,通路密度也是數一數二,因此家外媒體在都會區顯得格外重要。同時,台灣市場有許多廣告主,運用家外媒體的螢幕與消費者進行溝通,播放廣告影片或甚至進行互動,這些螢幕和電視、手機、電腦、平板一樣,無時無刻地在瓜分消費者僅存的注意力。

第四,提出因應策略。國外的研究報告多專注於描繪現象,然而跨屏行為對於凱絡媒體已經不是現象,更是一項實務作業。藉由「消費者溝通研究CCS」的資料庫分析,凱絡媒體可以針對不同的消費族群,進行「跨屏媒體企劃Multiscreen Media Planning」,掌握跨屏傳播的綜效。此次的《2013台灣媒體趨勢報告:失控的螢幕》也將介紹這項企畫方法的思考邏輯。



 


期待

有人說過:「如果內容是王,多屏就是后 (If content is king, multiscreen is the queen.)。」從這次的趨勢報告看來,現今的媒體環境,做「王」的已經不是內容了,而是消費者。消費者透過不同的數位裝置,恣意地取得不同的數位內容,內容產製者亦無法規範與限制內容應該如何被消費,正如一部電影可能在1,000吋的影廳被觀看,也可能在3.5吋的手機上被觀看。數位裝置賦予消費者能力,使消費者成了真正的「王」,內容則成了「後宮三千寵妃」,而螢幕則成為替嬪妃抬轎的「僕役」。

或許有關「螢幕」的討論,在媒體史上終將成為曇花一現,畢竟許多媒體先驅已經提出了各式各樣未來媒體載具的願景,包含可穿戴式設備、玻璃顯示科技…等,而使得「螢幕」即可能有朝一日成為歷史名詞。然而,仍盼望這份《2013台灣媒體趨勢報告:失控的螢幕》能協助面對台灣市場的行銷傳播業者,可以在這波不可抵擋的媒體革命中,找到立即且有效的因應策略。


出處: http://tw.marketing.campaign.yahoo.net/emarketing/contentF4.php?main=A06&sub=B02&tri=&literary=845


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