2017蘋果年度秋季新品發表會首度選在剛剛落成在Apple Park（蘋果新總部）之中的Steve Jobs Theater（賈伯斯劇院），會中史無前例的發表三款新iPhone (iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X)，並更新了Apple Watch以及Apple TV產品線，內容相當豐富。


與今年的WWDC全球開發者大會一樣，蘋果秋季新品發表會整整持續兩小時，速度之快，新品之多令人目不暇給。而發表會前不僅帶觀眾詳看了Steve Jobs Theater的外觀與設計，更由一段賈伯斯的發言開場，蘋果CEO Tim Cook表示，透過他的聲音來替Steve Jobs Theater開場，才是最具意義！
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