瀏覽器大戰轉向移動互聯網：巨頭紛紛入局
國外媒體今天撰文稱，隨著移動市場的蓬勃發展，瀏覽器大戰的硝煙也開始向這一領域蔓延，但主要目標還是為了獲得流量和數據控制權，從而發布精準廣告。
以下為文章全文：
硝煙再起
瀏覽器大戰硝煙再起，但這一次的戰場卻是移動互聯網。谷歌、蘋果、微軟和雅虎各展技能，Opera和火狐也不甘示弱。
這場大戰的動機不只是展示實力，更是為了吸引用戶與廣告：誰控制了移動互聯網，誰就能引導用戶訪問各大網站，更重要的是，還可以藉此收集數據，發布精準廣告。
"為了生存，瀏覽器必須進駐移動設備。"市場研究公司Opus Research分析師格雷格·斯特靈(Greg Sterling)說，"所有企業都在努力讓自己的戰略適應多屏幕與多平台的市場環境。"
市場研究公司StatCounter發現，不包括平板電腦，移動設備的全球使用量在截至1月的年度內已經翻番，達到全球互聯網使用量的8.5%。
谷歌今年早些時候面向移動設備推出了完整版Chrome，假以時日，將徹底取代Android開源平台上的默認瀏覽器。據StatCounter統計，谷歌Android默認瀏覽器今年4月已經拿下全球移動互聯網市場21.5%的份額，超過Operan的21.3%。"在Android的幫助下，Chrome肯定前途無量，而且在PC市場也增勢迅猛。"斯特靈說。
排名第三的是蘋果Safari，也就是iPhone的默認瀏覽器，其市場份額為20%。諾基亞、黑莓和其他企業的份額則相對較小。
根據市場研究公司Net Applications的數據，如果將平板電腦包含在內，蘋果則以63%的份額高居榜首，但Android的份額仍然高達19%。
主要目的
谷歌的移動瀏覽器計劃符合其整體戰略：通過在各個平台蒐集用戶信息，實現廣告的交叉投放。不僅如此，谷歌還剛剛完成對摩托羅拉移動總額125億美元的收購，使之可以自主開發硬件，加強軟件地位。
"所有企業都希望從上網的入口處控制用戶體驗，獲取相關數據，從而引導用戶使用相應的服務。"市場研究公司IDC分析師阿爾·席爾瓦(Al Hilwa)說，"這一切都是為了控制，為了獲取更多數據。"
與此同時，微軟也在加大移動瀏覽器市場份額，在Windows設備中推廣自家的IE瀏覽器。但批評人士認為，該公司在功能上施加了限制。
Mozilla首席律師哈維·安德森(Harvey Anderson)在博客中指控微軟限制外部軟件的高端功能，以此打壓火狐等瀏覽器。安德森稱，微軟在Windows 8中回歸了"數字行業那段黑暗的年代，使得開發者和用戶無法選擇瀏覽器。"
雅虎最近也剛剛進軍移動瀏覽器市場，推出了Axis瀏覽器。雅虎產品總監伊桑·巴特拉斯基(Ethan Batraski)說："Axis的目的是取代Safari，我們再也不用被迫使用Safari了。"
麥格理證券分析師本·沙赫特(Ben Schachter)認為，谷歌也將針對蘋果iOS推出Chrome瀏覽器。他在研究報告中指出，Chrome可以幫助谷歌降低流量獲取成本，而針對iPad和iPhone推出Chrome瀏覽器，有望大幅減少谷歌支付給蘋果的費用。
壟斷問題
但斯特靈認為，蘋果也可以修改戰略，不必與穀歌展開正面衝突。他表示，蘋果Siri語音助手以及新的地圖軟件都將提供某種搜索功能。而隨著與穀歌衝突的加劇，該公司也有可能將Safari搜索引擎改成微軟必應或其他服務。
分析師認為，目前還不清楚設備廠商將在多大程度上封殺競爭對手的瀏覽器，以及政府監管部門將對此作何反應。1990年代，微軟封殺網景瀏覽器的行為導致其在大西洋 ( 600558 , 股吧 )兩岸同時陷入反壟斷泥潭。
移動互聯網的控制權之爭也導致Facebook飽受質疑，在利用龐大市場份額拓展業務的嘗試屢屢受挫後，該公司正在摸索合適的移動戰略。有報導稱，Facebook計劃收購Opera，希望藉此獲得更好的數據蒐集平台，從而發布精準移動廣告。
如果Facebook收購Opera或與之結盟，"我不會感到意外。"席爾瓦說。
席爾瓦認為，亞馬遜的動向也值得關注。該公司已經在Kindle中自主開發了瀏覽器，此舉也有望控制各種用戶服務，並最終產生利潤。
席爾瓦表示，與其他企業一樣，亞馬遜也在追求一種軟硬件相結合的戰略，但同時也可以出售商品和服務。"他們有內容，他們賣東西，他們還有網絡服務，"他說，"他們擁有眾多資產，而且已經獲得成功。我會關注他們。"
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由 網路行銷-網路賺錢 於 5/30/2012 08:49:00 下午 張貼在 *
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