Google投入了許多的資源在如何讓使用者控制他們所看到的廣告上。在YouTube上，他們的TrueView廣告產品能夠讓使用者們跳過影音廣告。在Google搜尋上，使用者能夠點擊「為什麼會顯示這些廣告(Why this Ad?)」，來停止他們不感興趣的網站顯示廣告。在Google Display Network(Google顯示廣告聯播網)上，使用者可以點擊「AdChoices(廣告選擇)」圖示來存取廣告喜好管理，這個功能讓使用者能編輯他們感興趣的類別或者選擇不顯示哪些廣告。

在接下來的幾周，Google將在Google Display Network的廣告的角落上顯示一個[X]。當使用者點擊這個[X]，他們將不會再收到該活動的廣告。Google目前正逐步在興趣分類及再行銷廣告上加上[X]。當使用者點擊廣告上的[X]，使用者會被提示這個廣告將會被禁止，以及把廣告連結放到廣告喜好管理內。這個動作將會幫助Google改進他們的廣告管理。

不過點擊[X]來禁止某個廣告並不保證使用者一定不會再見到該廣告，舉例來說，同樣的廣告可能會被不一樣的公司使用，或廣告行銷企劃可能針對某個特定的網頁內容進行另一個不同的活動。但Google相信這是個讓使用者能夠自主控制廣告的一個開始，也同時能讓廣告行銷企劃及網頁提升廣告的品質。

Google相信這個功能將能夠對整個網路廣告生態帶來幫助。使用者們對他們的使用經驗能夠自己掌控，並且發出他們對哪些廣告沒有興趣的訊息。刊登者也不用再為了對他們的廣告沒有興趣的使用者付費來刊登。發布者也能夠獲得更好和更有價值的廣告以及可以花更少的時間在幫觀眾過濾廣告。

出自：Inside AdWords