創新的宣傳行銷思維：當城市行銷遇上微電影
網路影音時代，上網看影片已經成為一種習慣。快速竄紅的微電影行銷，從述說品牌故事到展現城市之美，成為數位行銷的新亮點。
｢名人X城市X微電影｣的新型態整合行銷模式，透過微電影充分鋪陳氛圍、演繹情節，訴求呈現溫和、注重故事性，讓網友被故事吸引之餘，也增加對城市的喜愛度，達到城市行銷目的。由羅志祥、楊丞琳主演與Yahoo!名人娛樂合作微電影｢再一次心跳｣在網路暴紅，劇中場景遠赴澳洲拍攝，就是澳洲觀光局城市行銷的成功案例。而重視台灣旅日市場的日本觀光廳，也跟Yahoo!奇摩第二年合作，打造出｢日本真遊你的｣專輯，透過名人偶像與民眾面對面溝通的方式，傳達日本311地震後恢復良好旅遊安全，促進台灣觀光客到日本旅遊，成效非常良好。
｢名人X城市X微電影｣的新型態整合行銷模式，透過微電影充分鋪陳氛圍、演繹情節，訴求呈現溫和、注重故事性，讓網友被故事吸引之餘，也增加對城市的喜愛度，達到城市行銷目的。由羅志祥、楊丞琳主演與Yahoo!名人娛樂合作微電影｢再一次心跳｣在網路暴紅，劇中場景遠赴澳洲拍攝，就是澳洲觀光局城市行銷的成功案例。而重視台灣旅日市場的日本觀光廳，也跟Yahoo!奇摩第二年合作，打造出｢日本真遊你的｣專輯，透過名人偶像與民眾面對面溝通的方式，傳達日本311地震後恢復良好旅遊安全，促進台灣觀光客到日本旅遊，成效非常良好。
透過微電影聚焦 更可散發傳播效益
新北市研考會今年首開縣市政府先例，推出微電影「心城市故事」。從紐約回國的帥氣攝影師安杰(修杰楷飾演)，在新北市遇見親切溫柔的社工員匡匡(陳匡怡飾演)，會擦出什麼樣的愛情火花？隨著劇情發展，網友們在關注主角的同時，也看到新北市升格後的諸多施政成果。
新北市研考會今年首開縣市政府先例，推出微電影「心城市故事」。從紐約回國的帥氣攝影師安杰(修杰楷飾演)，在新北市遇見親切溫柔的社工員匡匡(陳匡怡飾演)，會擦出什麼樣的愛情火花？隨著劇情發展，網友們在關注主角的同時，也看到新北市升格後的諸多施政成果。
｢施政成果展現的要點，在於影片本身要有特色，能與網友產生共鳴。｣新北市政府研考會主任委員吳肇銘表示，新北市升格後希望展現大都會格局，也想讓施政成果可以被民眾｢好好的看過｣。
以往宣導較常採用傳統印製紙本傳單或光碟片的方式，不但花費高、宣傳廣度也不夠，相形之下拍攝微電影的成本效益更高，因為網路宣導擴散快速，也能與網友產生互動，達到群眾效益。吳肇銘主委提到 : ｢挑選好的網路平台很重要，不但有聚焦性，也能增加廣度以及後續效益。好的內容加上找到能夠整合行銷的網路平台，是打造成功的要素。」
｢心城市故事」微電影，除了展現施政成果，更成功傳達出｢新北市是個打拼的城市，要為有熱情、努力生活的市民，營造出最好的環境｣的意念。新北市研考會也因此收到各縣市機關紛紛詢問微電影的拍攝經驗，吳主委表示樂見此一成功經驗帶來的引導作用，期待各縣市也能運用微電影展現出台灣各個城市的多元之美！」
以往宣導較常採用傳統印製紙本傳單或光碟片的方式，不但花費高、宣傳廣度也不夠，相形之下拍攝微電影的成本效益更高，因為網路宣導擴散快速，也能與網友產生互動，達到群眾效益。吳肇銘主委提到 : ｢挑選好的網路平台很重要，不但有聚焦性，也能增加廣度以及後續效益。好的內容加上找到能夠整合行銷的網路平台，是打造成功的要素。」
｢心城市故事」微電影，除了展現施政成果，更成功傳達出｢新北市是個打拼的城市，要為有熱情、努力生活的市民，營造出最好的環境｣的意念。新北市研考會也因此收到各縣市機關紛紛詢問微電影的拍攝經驗，吳主委表示樂見此一成功經驗帶來的引導作用，期待各縣市也能運用微電影展現出台灣各個城市的多元之美！」
微電影成功心法 優質內容X優質平台
「心城市故事」的成功，在於新北市研考會透過名人代言及愛情故事打造出優質內容，加上創新運用網路平台優勢展現親民施政成果，達到非常好的傳播效益。
Yahoo!奇摩媒體業務部專案經理游潔如表示，Yahoo!奇摩是國內極力推動微電影的媒體平台，吸引網友的故事題材加上名人議題，以及Yahoo!奇摩媒體操作，能幫助微電影快速的引發社群討論及擴散話題等絕佳的行銷優勢。
而「心城市故事」微電影最後在「Yahoo!奇摩名人娛樂」頻道獨家首播大結局，活動上線短短一週，單支影片觀看次數破5萬，4支影片一周內觀看次數超過25萬，不到一個月影片觀看次數累計破40萬，成效非常亮眼。
「心城市故事」的成功，在於新北市研考會透過名人代言及愛情故事打造出優質內容，加上創新運用網路平台優勢展現親民施政成果，達到非常好的傳播效益。
Yahoo!奇摩媒體業務部專案經理游潔如表示，Yahoo!奇摩是國內極力推動微電影的媒體平台，吸引網友的故事題材加上名人議題，以及Yahoo!奇摩媒體操作，能幫助微電影快速的引發社群討論及擴散話題等絕佳的行銷優勢。
而「心城市故事」微電影最後在「Yahoo!奇摩名人娛樂」頻道獨家首播大結局，活動上線短短一週，單支影片觀看次數破5萬，4支影片一周內觀看次數超過25萬，不到一個月影片觀看次數累計破40萬，成效非常亮眼。
微電影當紅，不斷在網路創造話題及熱潮，也引吸許多品牌及企業關注，紛紛投入微電影行銷的潮流。Yahoo!奇摩內容企劃部副理梁琬宜表示，根據名人娛樂頻道的意見調查，大多數年輕網友對於微電影反應熱烈，顯示出年輕的網路族群對於微電影確實有高度需求，也是趨勢的推動主要力量。
而微電影的操作心法，從腳本、選角到每集長度等都必須考慮。微電影腳本一定要有故事成分，而非長版廣告，因為引人入勝的故事才能引起網友共鳴及討論。再來是選角，高知名度的藝人固然是優先考量，但若在預算有限時，其實也可以採用受到年輕網友喜愛的藝人，例如新北市慧眼獨具起用陳匡怡就是個成功案例。
Yahoo!奇摩也會觀察時下年輕人喜愛的藝人，根據客戶需求給予選角建議。而在微電影的長度建議至少要五到十分鐘，這是能展現完整故事內容較好的長度。梁琬宜也指出，將影片丟到免費影音平台風險較大，很容易讓微電影消失在茫茫網海中，畢竟好的內容要找到好的平台跟宣傳，才能讓網友看見追蹤，進而主動分享與擴散。
在網路上觀看及分享影音，已是現代人的生活習慣，微電影更是網路行銷的主流趨勢， Yahoo!奇摩致力於頻道經營，要將好的微電影做更好的推廣，以期成為無論是品牌企業，或是公部門在活用微電影行銷時，發光發熱的第一站！
而微電影的操作心法，從腳本、選角到每集長度等都必須考慮。微電影腳本一定要有故事成分，而非長版廣告，因為引人入勝的故事才能引起網友共鳴及討論。再來是選角，高知名度的藝人固然是優先考量，但若在預算有限時，其實也可以採用受到年輕網友喜愛的藝人，例如新北市慧眼獨具起用陳匡怡就是個成功案例。
Yahoo!奇摩也會觀察時下年輕人喜愛的藝人，根據客戶需求給予選角建議。而在微電影的長度建議至少要五到十分鐘，這是能展現完整故事內容較好的長度。梁琬宜也指出，將影片丟到免費影音平台風險較大，很容易讓微電影消失在茫茫網海中，畢竟好的內容要找到好的平台跟宣傳，才能讓網友看見追蹤，進而主動分享與擴散。
在網路上觀看及分享影音，已是現代人的生活習慣，微電影更是網路行銷的主流趨勢， Yahoo!奇摩致力於頻道經營，要將好的微電影做更好的推廣，以期成為無論是品牌企業，或是公部門在活用微電影行銷時，發光發熱的第一站！
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