網際網路在致力於消滅各種資訊不對稱，但在網際網路本身，又産生了大量的資訊不對稱。於是，很多網際網路人，尤其是西安這樣一些二線城市的網際網路人，這邊和北京上海甚至是國外進行著最新網際網路理念的對話，但轉過頭來，就尷尬的掉入另外一個話語體系。比如，網際網路行銷。本文是陜西網際網路圈中的一位“老人”為2013陜西網際網路大會應邀創作，與大家分享。

    原標題：為網路行銷正本清源

    作者：佚名

    2013年，針對網際網路的整治力度加大。在秦火火、立二拆四被捕之後，“網路推手”這個中性詞成了負面詞彙，進而，連“網路行銷”、“網路推廣”、“網路廣告”等詞也連帶遭殃，在目前某些主流媒體的語境裏，只要和網路沾邊的，都成了“負面”或者“貶義”的。

    這顯然不利於陜西乃至中國網際網路産業的發展，對整個IT産業也會産生潛在的負面心理暗示。因為工作的關係，和網路界、電信界、媒體界的人來往比較多，很多人都認為，現在非常有必要為“網路行銷”正本清源了。行內人一説就明白，但是對於不懂行的人，尤其是有可能投資網際網路、支援網際網路、為網際網路産業的發展埋單的人，非常有必要告訴他們—什麼樣的做法才是網路行銷。

    一、網路行銷不是收費刪帖

    前兩年，很多陜北地區富起來的老闆來西安考察項目，覺得網際網路領域有前途，於是二話不説，拿錢就扔。現在不同了，陜北地區的民間信貸資金鏈斷了，想投資網際網路的老闆們少了，偶爾有一兩個，還會問：“你這個項目做出來之後，會不會被政府關掉啊？”、“你這樣做不符合網路行銷的標準，×××説過，網路行銷應該是這樣的…”

    然後，老闆們會説：“比如收費刪帖、輿情維護，還有SEO，你們準備咋做啊？我想炒作一下我女兒，讓她成為省內各大媒體頭條，你們能不能做到啊？讓我女兒成為網路紅人，行不行？”

Gartner公布2014年將對大多數企業產生策略性意義的十大技術與趨勢，包括：行動裝置多元化與管理、行動App與傳統應用程式、萬物聯網(The Internet of Everything)、混合雲與IT即服務仲介、雲端/用戶端架構、個人雲時代、軟體定義一切(Software-defined anything，SDx)、網路規模IT(Web-Scale IT)、智慧機器，以及3-D列印等。

　據Gartner觀察，2014年十大策略技術趨勢包括：一，行動裝置多元化與管理：至2018年，裝置、運算形式、使用者情境以及互動模式將日趨多樣化，使得「一切無所不在（everything everywhere）」的策略無法達成，目前大多數的企業僅針對員工使用企業配發與管理之裝置存取其網路的行為制訂政策。企業應對員工予以允許及禁止的範圍定義明確規範，並於保密和隱私權要求與彈性之間取得平衡。

　第二，行動App與傳統應用程式：Gartner預測，至2014年，JavaScript效能的改善將開始促使HTML5以及其瀏覽器成為企業應用程式開發環境的主流。Gartner建議開發人員應著眼於發展內含豐富語音及視訊、讓人們以全新方式互動的擴增使用者介面模型。　第三，萬物聯網：網際網路正逐漸延伸至PC與行動裝置以外的領域，進入到企業的資產與消費性產品，一切數位化之後所產生的資料串流與服務結合起來，將創造四種基本的使用模型：管理、變現（Monetize）、營運、延伸。這四種基本模型可應用至四種「網際網路」（人、物、資訊和地點）的任何一種。企業不應將思維侷限於唯有物聯網方具備運用這四種模型的潛力。所有工業（重工、混合、輕工）的企業都能善用這四種模型。

　第四，混合雲與IT即服務仲介：整合個人雲以及外部私有雲服務實為必要。企業在設計私有雲服務時，應考慮未來將採用混合雲服務，並確保未來的整合性與互通性，混合雲服務有許多種形態，從相對固定到非常動態的皆有，隨著CSB的演進（例如可根據政策及利用率來使用外部服務供應商的私人基礎架構即服務 [IaaS]），未來將有更多部署形態出現。

　第五，雲端/用戶端架構：在雲端/用戶端架構當中，用戶端是網際網路連線裝置上執行的一個全功能應用程式，而伺服器端則是在可日漸彈性擴充的雲端運算平台上執行的一組應用程式服務。雲端是控制點，而系統或記錄以及應用程式則可橫跨多個用戶端裝置。用戶端環境可以是一個原生應用程式或網站應用程式；現在許多用戶端裝置都具備越來越強的瀏覽器功能，不論是行動或桌上型裝置皆然。許多行動裝置內建強大功能，網路需求越來越高，還有網路的成本及頻寬使用管理的需求創造了降低雲端應用程式運算及儲存消耗量並且開發用戶端裝置智慧和儲存空間的誘因。然而，行動使用者日趨複雜的需求將造成App需要越來越多的伺服器端運算及儲存容量。

　第六，個人雲時代：個人雲時代將象徵著力量由裝置移轉至服務。在此新的世界當中，儘管裝置仍是必需品，但裝置的確切規格對企業而言將較不具重要性。使用者將使用多重裝置，PC仍是許多選擇之一，但沒有任何一個裝置將成為主要中樞，反倒個人雲將擔任起這個角色。雲端的存取以及內容的儲存和藉由雲端分享都將受到管理與保護，裝置本身不再是唯一重點。

　第七，軟體定義一切：軟體定義一切是一個集合名詞，代表著基礎架構可程式化與資料中心互通性等標準演進日益強大的市場動能，其背後的動力是雲端運算內部自動化、開發及營運（DevOps）以及快速基礎架構配置。SDx這個集合名詞也涵蓋各種專案計劃，如：OpenStack、OpenFlow、Open Compute Project 以及Open Rack，它們都擁有類似的願景。

　第八，網路規模IT：網路規模IT是一種全球級的運算形態，藉由多個層面的重新思考定位，在企業IT環境當中提供大型雲端服務供應商的能力。網路規模IT的目標在於透過一種系統性方法改變IT價值鏈。

根據這項「盾牌計劃」（Project Shield），谷歌將代理那些頻繁遭受出於政治目被攻擊的網站。由於谷歌比較龐大、技術設施比較完備，所以比那些獨立網站更能抵抗攻擊。

谷歌同時宣佈凖備推出一項名叫uProxy的新技術，以便讓個人在一定條件下突破政府的審查和監控軟件而瀏覽互聯網。

所提供的這個軟件將能夠在谷歌Chrome瀏覽器和Firefox瀏覽器上運行，不過暫時不能在谷歌競爭對手微軟的視窗瀏覽器上運行。

「不做惡」

谷歌在自己「不做惡」的口號指引下幫助人們對抗世界上一些試圖封鎖互聯網的政權，建立了自己的聲譽。

谷歌在2010年建立了一個以前美國國務院官員科恩為首的名叫Google Ideas的智囊機構，研發上述重要產品。

由谷歌資助並由美國華盛頓大學和非盈利性組織「勇敢新網絡」（Brave New Software）研發的uProxy軟件將能夠讓在中國等國家的用戶看到在另一個國家的朋友所看到的未經審查的相同網頁。

這個軟件可以在兩個用戶之間建立一種加密連接，也就是建立一個事實上的私人網絡，類似於目前一些中國人為突破當局對互聯網的封鎖而使用的所謂翻牆軟件。

谷歌表示，uProxy目前仍處於試驗運行階段。