2013年Yahoo台港數位行銷週將開跑


數位行銷產業領先業者Yahoo首度串聯台港兩地,將於11月4日至8日舉辦「2013年Yahoo台港數位行銷週 (North Asia Digital Week)」,披露新世代「貼紙Y」、「原聲Z」消費脈動與解析最新數位行銷趨勢,而高達1,300位廣告主及行銷人大匯集的Yahoo奇摩數位行銷高峰會也將於11月8日在台登場。

Yahoo台灣暨香港媒體業務事業群副總裁王興表示,Yahoo致力讓網友的每日造訪都充滿驚喜與愉悅,同時以高度個人化和高相關內容的方式,使品牌成為這些經驗的一部分,讓廣告主可清楚看到成效。

王興指出,台灣和香港數位行銷產業發展有極強的互補性,台灣廣告主重績效(performance based)、香港精品業則以重視品牌經驗獨領風騷(branding based)。王興說,台灣與香港同為華文市場,包括電子商務、遊戲等產業及媒體內容也都能有效整合。因此今年Yahoo首度打造台港數位行銷週,希望為兩地上千名廣告主提供數位行銷趨勢洞察,並結合Yahoo海量資料與內容行銷優勢創造更高的業績。

Yahoo認為,當18~34歲的「貼紙Y」世代已成職場主力、掌握消費大權,1995年後出生、透過網路發聲勝過實體溝通的網路原生代「原聲Z」,也逐漸浮上檯面。

Yahoo亞太區行銷研究分析部資深總監季妙發則表示,網路是『原聲Z』最常使用的媒體,80%的使用率遠高於第二名的電視(15%)。廣告主除了洞悉『貼紙Y』的消費行為,隨著『原聲Z』進入市場,佈局新世代數位行銷規則、掌握成長動能,已成為延續品牌發展的重要課題。

所謂「貼紙Y」是需求更個人化的世代,渴求旁人的肯定和讚賞是「貼紙Y」世代普遍具有的特性,有高達72%的人很在乎別人的眼光;而「原聲Z」表現了鮮明的個性和高度個人化的需求,52%的人表示,常會一個人獨自從事各種活動。

Yahoo評析,Yahoo奇摩是「原聲Z」最常造訪的網站,玩遊戲、看影音及購物則是近年來他們在網路上最常使用、增幅最大的服務。其中,「原聲Z」每日平均觀看網路影音的時間超過40分鐘,是「貼紙Y」的1.3倍;43.5%的「原聲Z」曾使用手機上網購物,而「貼紙Y」則為33%。

而「原聲Z」也習慣透過跨平台即時獲取資訊與採取行動。據國外研究顯示,「原聲Z」世代女性對手機廣告持正面接受的態度,80%在看到廣告後會立即下單購買,65%則願意從手機廣告直接購買產品。


出處: http://news.cnyes.com/Content/20131101/KHBDMAYW9ON5M.shtml?c=detail

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