日前看到一則新聞:

台灣Google表示,2013 年不可忽視兩大網路趨勢,即是行動勢力的崛起改變消費者的消費行為、網路影音改變消費者媒體使用習慣,智慧機與電腦上網人數今年將黃金交叉,手機上網數即將超越電腦

Google觀察也指出,今年台灣網路行銷潛力產業,包括旅遊、金融、消費性產品和科技產業。

Google表示,行動勢力的崛起,徹底改變消費者的消費行為,智慧機竄起的速度驚人,智慧機擁有第一個5000萬用戶的速度遠快過當初網路用戶成長的速度。

 

看完這則新聞,我就在想,網路是個趨勢,也是佔我們生活當中的一大部分。那麼,為什麼我們不利用這大好時機來賺「網路財」。

 

這次Tony老師要到香港去授課。朋友呀!如果想要賺錢的,千萬不要錯過了。


亞太地區
深圳場次

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十大網購騙術,你可要看清了!


淘寶安全中心發布315安全警示,整理出十大網購騙術。淘寶網網絡安全專家表示,對付網絡詐騙,關鍵在於提高網絡安全意識,從源頭將詐騙拒之門外。

  十大網購騙術包括買家容易遭遇的五大騙術和賣家容易遭遇的五大騙術。值得提醒的是,在所有騙術中,微信、短信等新騙術更容易蒙蔽買家和賣家。

  在買家容易遭遇的5類新騙術中,微信欺詐引人關注。記者了解到,最近,一些騙子利用微信發布市場上新潮、短缺的二手商品信息,誘導潮人們購買,並以包郵等為藉口取消淘寶上的交易訂單,讓買家選擇“即時到賬”支付。買家購買心切,沒關注到付款方式或過分信任賣家,直接給賣家的支付寶賬號轉賬。等商品遲遲未到貨,才發現微信不在線,淘寶交易流程也取消了,根本沒辦法找到賣家。

  淘寶提醒,淘寶購物一定要在淘寶系統中完成,並嚴格按照交易流程。在交易過程中註意區分付款類型,如即時到賬、擔保交易。

  在賣家容易遭遇的5類新騙術中,短信支付騙術經常讓賣家上當。據介紹,通常騙子獲取了賣家的個人信息後,註冊了跟賣家同樣姓名的支付寶賬戶,並化裝成買家購買賣家店鋪中的商品,告之賣家需要回復校驗碼,自己才能支付。賣家沒仔細看清楚短信支付的內容,以為是買家向自己付款,實則是賣家向騙子建立的新支付寶賬戶付款。

  淘寶提醒,經常網購或使用支付寶的消費者一定要定期給電腦殺毒,更換賬戶密碼;任何類型的收款都不需要進行短信確認。

  十大騙術

  買家可能遭遇:微信新形式欺詐、遠程協助、代付騙局、貨到付款、陌生來“信”

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不超支的情況下的最佳網路行銷解決方案


互聯網開放的企業作出了這個世界。它已成為重要的公司,進一步擴大其市場和他們的消費目標。對互聯網行銷也許是一種風險進行願與這種類型的業務所涉及的人。

確保您目標消費者的大多數肯定會獲得您的產品。考慮肯定會捕獲他們的利益和需求的最佳產品。這意味著您需要確定具體這些人是誰、 其位置和在社會中的零成本-網路行銷財務水準。有市場行銷知識和技能,以實現您的互聯網行銷領域的目標。目前的

,您可以使用各種互聯網行銷解決方案是提供的公司,可以是你對你的消費者支援的工具。這種解決方案也許電子郵件行銷、 搜尋引擎的優化或創建 web 頁或網站。因為您需要最大化你的回報利潤,你 n電火工品選擇互聯網行銷解決方案,將說明您實現這一目標。這些行銷技巧將花費不多因為他們都非常一目瞭然,因此,就很容易學會。

電子郵件行銷是一個常見的互聯網行銷解決方案。這是溝通和互動給你的消費者,駕駛他們訪問您的網站並簽出您的產品的成本效益的方法。它可能是在行銷文章,導致他們到論壇或通訊的一種方式。電子報具有優勢擴大你的消費者,如更上註冊了它直到你可以有散清單的電子郵件。

是通過網站的另一個偉大的互聯網行銷解決方案。這是一個良好推動策略聘請因為您可以顯示您目標消費者的所有必要資訊。網站應抓住他們的興趣和自每筆交易,將完成從查詢到付款可能網路行銷需要的地方。將線上完成的所有信件必須都是聚集的功能 of 你的網站。

另一個互聯網行銷解決方案是網路賺錢搜尋引擎的優化。這是一種服務為您的網站,您可以利用,以提高您網站的訪問者數量。一旦消費者使用的搜尋引擎,您的網站將排名高的回報將會增加您網站的流量的搜索清單中。

考慮這些互聯網行銷解決方案,有不聯盟行銷同的公司提供含有一個或所有這些解決方案的軟體產品。它將是一個極好機會請嘗試這些方法之一,將匹配您的財務能力和預期回報利潤。 

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Caps Lock與Shift鍵的功能很類似,但是使用方式不同,你就依照你的需求來使用,你不能說Caps Lock鍵比Shift鍵好,或是Shift鍵優於Caps Lock鍵。

SEO行銷就像[Caps Lock鍵],臉書行銷與關鍵字廣告就像[Shift鍵]。

什麼意思呢?

我們把「打字」看成企業網站的一般作業,例如建立內容、增加圖檔、產生影音內容...等等。

現在你進行了關鍵字廣告(PPC)或是臉書行銷,就好像按住Shift鍵,打的字就變成大寫,開始引進關鍵字廣告或是臉書的流量,但是當你放開Shift鍵 (結束了關鍵字廣告,或是沒有再刊登臉書訊息),打的字就又變成小寫,原本可以引進的流量就消失了。

現在你進行了SEO行銷,就好像按了一下Caps Lock鍵,打的字就變成大寫,並且在Caps Lock燈亮之下,打的字就依照SEO的結構出來,變成大寫,SEO已經變成是企業網站的一般作業,只要Caps Lock燈亮著,這些一般作業就會有SEO的行銷效果。

你在打字過程中,不可能一直按住Shift鍵,一定是「需要的時候按一下,不需要的時候就放開」,這就是關鍵字廣告(PPC)或是臉書行銷的特性,如果你的企業網站需要持續性的關鍵字廣告(PPC)或是臉書行銷才可以生存,就好像打字一直需要按住Shift鍵,絕對是不正常的。

當你需要持續打出大寫,就按一次Caps Lock鍵,這個Caps Lock鍵的啟動,就好像把SEO結構注入你的企業網站,你不需要一再的分心去做網站以外的事情。按下Caps Lock鍵,你應該不會特別感覺,意思是SEO應該變成企業網站的日常作業,如果企業網站在導入SEO之後一陣子,還認為SEO是額外的事情,也絕對是不正常的。

所以你只需要記得Caps Lock與Shift鍵,就能夠瞭解[SEO行銷]與[臉書行銷、關鍵字廣告]的差異,是不是很簡單呢?


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迎戰! 365天行銷Always On的廣告時代來臨

在行動裝置橫掃全球的趨勢中,Mobile、Social、Media已經在每個人的生活中佔了很大的一個地位。當一天24小時、一年365天,每天都面對不同的廣告衝擊時,如何因應行動潮流的轉變、規劃社群的經營策略、展現影音行銷的魅力,是行銷最重要的一項功課……。

轉變進行式 從Mobile First到Mobile Friendly
2012年的行動行銷發展相當迅速,在上半年時,許多客戶還在問什麼是行動行銷?到了下半年之後,許多客戶已經開始問要怎麼做行動行銷。根據資策會的統計顯示,台灣目前有707萬智慧型手機使用者,幾乎大部分產品的目標使用者都囊括其中。

知世‧安索帕的行動行銷副總吳慶彬提到「去年大家都在講Mobile First,今年應該是Mobile Must、Mobile Friendly!我們會去思考是不是每個行銷活動中,都有針對行動介面友善化考慮在內。若是做活動只有PC版本、消費者只有在PC上才看得到,當消費者離開電腦、下班關機後,如何延續消費者的體驗,手機就是很重要的媒體中心了。」在跨媒體的因素影響之下,各式介面、手機APP,是否有針對Mobile做網站介面優化處理,是很重要的一件事。
 

行動趨勢從Mobile Must演變到今年的Mobile Friendly

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免費賺錢講座

您知道一個合法正當的賺錢之路嗎?每年如何輕鬆多賺5萬到8萬,又同時享有自由和時間嗎﹖網絡財富集團公司的總裁ETHAN TONY CHIEN在免費網路賺錢講座上將讓您親身體驗網路賺錢的樂趣、自由和輕鬆。網路財富集團公司是世界最大的無風險、不用投資或買賣產品的中文網路聯盟,網路賺錢平台。您不需要投入一分錢,每月就可能有幾萬美金的永續收入進入您的銀行賬戶,也可能會更多。這不是傳銷,也不是保險,而是一個合法正當的賺錢之路。

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中國著名成功勵志大師(GOOGLE「陳安之」,可以看到六百萬個關於他的搜索結果)說:參加了Tony老師的免費網路賺錢講座後,按照Tony的方法,第二天我就開始看到有錢從全球很多國家地區進到我的帳戶,幾乎每天都有而且是自動收入。自從聽過Tony老師的課並實踐了他教的方法,我已經把TONY老師正式推薦給我全國各地的兩萬多名學生,讓他們也認識網上賺錢的方法。 
在免費網路賺錢講座上,Tony老師將向您展示網賺秘密,並現場示範如何無需擁有自己的網站,只需智用巧用多個現成的著名中英文網站,透過網絡免費廣告行銷,免費成功代理過百萬種全球熱賣商品等等模式,「聚沙成塔」賺大錢。TONY老師還教您如何建立網絡印鈔機,花很少的時間就能賺取永續性,自動的收入而無需投資和物流。這是一個可改變您一生的機會。互聯網在過去的10年已創造了超過20萬個百萬富翁…。

三藩市的退休人士Joe 說﹕「我來上課前太太跟我說:「這個肯定沒用。」在上完課當天我已經賺到四十幾塊了,我會馬上回家給她看。」

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數位達人全盤剖析(下):社群行銷經營該如何殺出重圍?

企業需要持續在品牌的社群戰爭中建立穩固的堡壘,強化自己在社群陣地戰中的實力,但隨著當今社群媒體、智慧型手機、平板電腦等使用的普及化趨勢,消費者對品牌的社群需求越來越要求,同時也讓品牌社群經營的難度愈來愈高,企業在未來2013年必須採取創新的經營思惟與作法,這邊將會分享對於社群經營的幾個觀察:

觀察一:社群經營內容才能贏得粉絲的心
一講到社群行銷,大家的第一個反應幾乎都是Facebook粉絲團。但其實社群的範疇其實非常廣泛,而社群行銷也不是新東西,而是人與人的交流;網路媒體的 誕生,改變及創造了新的社群行為,但最終本質是沒有變的。粉絲團的操作,主要需滿足幾個點,包括有趣、簡單、或贈品誘因等,而人們的交流,一定有些自我想 展示在別人眼中的面貌,行銷面就必須顧慮到這點。品牌先瞭解目標族群,所發佈的內容是否有助於去建立他的形象,這將會比贈品或其他方式都讓消費者更心甘情願地追隨。

目前Facebook的成長已漸趨緩,到底社群還可以做什麼?e21摩奇互動行銷事業處總監楊懿珍談到國外有社群結合眾人力量,形成crowd- sourcing(群眾外包)的概念,把群眾的力量結合、轉換成新的東西。如HONDA在日本311地震時,用GPS把所有路線資訊,匯成交通圖資供民眾參考。社群概念已慢慢走向這種公共訊息,這樣消費者才會投入。當單純的經營粉絲團達到一個瓶頸後,這樣crowd-sourcing的概念,反而是大家可以去做的方向。

觀察二:不要錢的其實最貴?社群難道真的可以花小錢做大事!?
社群行銷範疇很廣,針對廣告主、媒體角度來看,社群行銷並非便宜的行銷方式。從媒體角度來看,例如創造一個故事內容,或是希望某一族群的人參與、轉發內容出去,都要投注相關預算;社群需要針對內容、評估適合的擴散性有哪些,加總起來才是行銷預算。不來梅創意總經理張文健強調這種邏輯觀念與傳統的媒體購買不太一樣。做社群行銷的第一步,應該針對媒體特性,投注的預算,及粉絲數的價值意義,去思考內容經營的目標方向。

「傳統電視媒體購買很單純,排好CUE、預算抓好就可以了。但社群行銷是一個不能偷懶的行銷,不能規模編好、量排好就不理它。」網路基因資訊客戶總監呂貴琮提到,社群行銷不是媒體買了就結束了,它後面的效益很大。一個經營良好的粉絲團假設粉絲數有六十萬人次,互動率有20%,那表示一個早上發文的互動率可能比很多廣告的效益還要大。但是,這個創造出來的成效卻不是一蹴可及的,而是來自於廣告主長期經營累積的成果。

觀察三:社群行銷的下一步?創造粉絲的價值,把人潮變錢潮
當已經擁有Facebook粉絲後,要去思考粉絲的價值是什麼?協助品牌產生這些價值的來源以及具體的作法。讓粉絲成為客戶以後行銷、業務、未來發展計畫中重要的分析依據,而非僅僅執著在創造粉絲人數。

米蘭營銷張珮羚就說:「2011年所有客戶都在衝粉絲數量,到了2012年開始我們提醒客戶要提高互動率,因此開始做遊戲、PO文、提高互動。從2012下半年開始,則接到品牌客戶說『我有那麼多粉絲和互動率,接下來要銷售了。』」

2013年有很多品牌開始在社群對目標族群賣東西,也有品牌覺得自己好像已經慢了一大步,現在想重新開始來過,但卻不願意等待兩、三年的過程去養成。網路基因呂貴琮比喻目前社群行銷面對的挑戰:「你讓一個人看到、和討好一個人,哪一個花的力氣比較大?當然是討好一個人!先找到對的人,去做這件事情,才能邁向第三階 段的銷售。」釐清自己的目的是什麼、以及目前到什麼階段,才能在社群經營、行銷中佔有一席之地。

的確,粉絲團的未來走向,除了是消費者回饋品牌的分析指標外,終究還是需要回歸到實體銷售,不然縱使有百萬粉絲,對品牌來講還是沒有用;如何將粉絲轉換成錢潮、以及品牌想要的目的,正是下一步在社群行銷的重要課題。

觀察四:大家都談社群O2O,客戶準備好了嗎? 
社群就像談戀愛一樣,需要注意對方的感受、瞭解對方的需求。很多品牌都希望將社群粉絲導入銷售,從Online到Offline,品牌到底在哪個環節可以提供資訊、提供導入銷售的環節,是值得注意思考的地方。

「高單價要講的是價值面。以O2O,跟以前講的B2B、B2C等商業模式一樣,不是規範、而是一個思考模式。讓我們從生活行為面切入,從數位化生活找出一個模 式作為銷售方案。但這不是方向,而是要找出價值。」不來梅總經理張文健建議直接抓到目標族群、跟情境的氛圍,才能提高產品的價值。

而貓取廣告創意總監莊偉程則認為O2O對於美妝線上導入櫃點、飲料導入實體購買等等,跟高單價是否在裡面如何操作沒有太大關係。高單價本來就比較難達成銷售 目的,一般消費者從接觸、購買,都有一定流程,O2O只是在前端部分用數位工具取代原本該做的事情,一般來說最常做的是用更好的折扣。但如果O2O要做的 更好,前面取代的部分可以不是折扣,而是讓消費者在進行這項行為時可以讓他的生活過得更好、更便利。這樣O2O才有它必須存在的理由。

當採用折扣、導入店頭的方式進行時,O2O中間用行動行銷就會很容易達成,但其中的課題是:如何塑造情境,讓複雜的消費者行為接觸到不同點,抓到機會點導向 店頭。在做社群行銷時,主軸就是提供認同跟衝動。O2O最後能夠完全實踐的方式就是虛實整合,數位代理商會盡量做,但客戶就要準備好接這個球。

但穿透力創意行銷總經理向君璧也提到,若客戶無法掌握通路,又要跟通路結合,反而是很大的門檻。Offline在客戶內部的合作模式很重要,內部人員教育訓練、通路都要能夠配合。

觀察五:2013創意潛力股 看好通訊軟體、影音整合行銷 
雖然現在一講到社群,大家都不免談到Facebook,但LINE的興起,也是一塊熱門的觀察點。楊子江認為雖然LINE還沒開放雙向溝通、但群組化的特色、有機會可以創造社群的便利使用性。當然其他的通訊軟體勢力也不容忽視。

劉世豪也提到:「LINE的野心滿大的。LINE CAFÉ、APP、遊戲間的授權,在手機平台上有無限的可能。但Facebook已經式微了嗎?好像也沒有。它同樣與時並進,不斷在改良行銷策略、手法,吸引消費者的目光、也拉住廣告主的注意。而微電影是影音行銷的其中一塊,回到基本面去思考到底客戶品牌是否適合影音溝通,才能將影音行銷好的價值顯現出來。」

當 MSN結束,LINE、微信等通訊軟體興起,影音的需求量也越來越大。米蘭策略總監陳建銘提到影音的趨勢在於許多青少年是直接在線上聽音樂、看影片。目前 微電影觀看完之後,就只有給使用者一個印象,並沒有再做進一步更深的連結。若是能有多一點數位連結、加上互動,讓消費者看完影片後,透過手持裝置將影片內 附加的訊息傳遞給消費者,就可以做到很好的加值行銷。

每年都在銷售同樣的產品時,如何讓客戶的行銷手法同中求異,是行銷人員很大的挑戰。創意不會消失,但什麼樣的東西會讓消費者有感?很多東西要透過整合行銷, 透過互動讓產品銷售層面涵蓋的更廣、更深。奇禾數位就認為整合行銷是很有潛力的,但影音同樣是不可忽視的行銷主流之一。

奇禾數位技術總監張煥杰觀察到,目前數位行銷活動,多半還是著重在形象面、很少做實體活動。在2013年如何將網路上的行為直接引導至購買。最直接的就是 EC平台上,讓消費者可以連結直接購買,這樣就可以將活動與購買的連結產生紀錄、分析。同樣的,未來小額付款機制、線上平台的付款機制也會是很重要的一件事。

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數位達人全盤剖析(上):行動行銷將捲起旋風的四個觀察

不來梅創意策略部執行總監 楊子江 / 不來梅創意策略部總監 宋伊婕 / 米蘭互動技術總監 曾盈學/米蘭營銷策劃媒體總監 張珮羚/奇禾數位互動技術顧問 葉茂伸/穿透力創意行銷總經理 向君璧/貓取廣告創意總監 莊偉程/穿透力副總經理 張達志/網路基因創意總監 劉世豪 (按公司名稱筆畫排列)

2012年數位行銷在行動、社群、影音行銷各方面都有相當好的表現,然而,數位趨勢瞬息萬變,Yahoo!奇摩網路行銷編輯室特別邀請i@T (台灣互動行銷協會)幾位資深數位人,一同探討對於2013年數位行銷的發展與挑戰。

首先在行動行銷上,資深數位人們分享了幾個觀察:

觀察一:手持裝置興起 迎接non-FLASH時代
當MOD、Google TV、iTV等不同的影音平台興起,加上手機、平板電腦普及率大升,數位媒體的多樣化,讓FLASH已經不是設計行銷的唯一選擇,但相關的HTML5又有什麼樣的限制、是否足以因應行動行銷的需求,將會是一個值得觀察的重點。

奇禾數位互動技術顧問葉茂伸之前製作FLASH已經有十年的時間。他也提到前兩年開始在研究WEB時,手機硬體相當慢、版本很多,螢幕也有很多不同的尺寸。許多東西會因為手機硬體限制,而無法開發、推廣。當然,HTML5可以做得也很多,但相對於FLASH來說,HTML5在某個部分開發時間會更長。因此在技術上問題不大,反而是手機硬體的搭配、開發時程會是比較大的困擾。

搭捷運時,我們常發現通勤族有一半以上都使用手機觀看影音,而目前幾乎大多數的行銷活動都會支援手機。網路基因創意總監劉世豪就說:「假設我們有一場活動,用Facebook去散發訊息,同時活動有建置FLASH版本、和NON-FLASH版本,會有25%以上的使用者是由手機而來。」通常使用者發現活動要求『請下載FLASH才能支援觀看』時,會有一大半的人選擇放棄;因此,考慮使用者特性變得相當重要,行銷活動規劃應該得要在一開始就思考手機平台應用,並在前期策畫期就加入手機規劃。

「也許FLASH在WEB上會慢慢退出,但它在互動裝置、和動畫的應用,還是有它的需求。」米蘭互動技術總監曾盈學認為製作上最大的問題是如何將創意與消費者結合。消費者如果 想要更深、更好的體驗,可以在PC上看;若在手機上則可以使用簡易版,採用單一入口,導入不同裝置的規劃,更能符合消費者的需求。

觀察二:行動行銷預計將納入更多LBS應用,產生O2O效應
從iPhone的流行、到HTC、SAMSUNG等智慧型手機佔據市場,手機行銷從早期單純的簡訊發佈,到行動網頁、APP的發展,除了在去年各有斬獲之外,新的一年表現更是令人期待。

米蘭營銷策劃媒體總監張珮羚提到:「去年行動媒體發稿的比例高、成長快。除了操作O2O (Online to Offline)之外,今年更會多運用LBS或NFC等等。」LBS主要常針對美妝類商品操作,例如百貨公司專櫃針對目標族群發送兌換券,讓顧客可以直接 臨櫃兌換贈品。而NFC的手機支付功能,更讓許多廠商摩拳擦掌,對於電子商務交易躍躍欲試。

不過不來梅創意策略部總監宋伊婕也認為,手機普及性讓APP成為消費者的隨身工具;一旦對消費者有益處,該APP留在手機上的時間就會久,因此規劃時需思考能夠提供哪些實質生活上的協助。

「客戶的確喜歡透過數位方式讓產品與消費者行為有連結,而這需要創意和行銷目的去做精準溝通,在行動行銷這部分更是如此,尤其是Online和Offline的連結,能將Online產生的效益,擴散到實體的購買行為當中。」穿透力創意行銷總經理向君璧表示。

觀察三:投入行動行銷前,先了解消費者,避免盲目投入
去年不來梅創意做了一款市場反應很好的手機APP-文青相機。文青這個現象是台灣獨有,喜歡拍不錯的照片,留一些似是而非的句子。不來梅原先的概念只是希望讓大家發佈詩詞,但又發現可以結合相機。除了符合文青趨勢外,也意外打中了那些想譏笑文青的人的心態。正因為抓住了消費者心理及生活習慣,因此獲得不錯的成果。面對品牌,往往消費者的第一個想法都是:「為什麼我要和你產生關連性!」,但,不是做好APP就會有上萬人下載,對於品牌露出如何不讓消費者排斥, 進而認同,也是客戶在過程中要體驗到的。

貓取廣告創意總監莊偉程也說道:「過去很多客戶,只要市場上一有流行,就會一窩蜂的盲目跟隨,但重要的應該是『人在數位工具產生時,所產生的行為是什 麼?』,有很多客戶在新科技產生時,是先選擇我要用什麼工具、做什麼。但事實上,唯有先瞭解消費者行為,再選擇要做的方式,才是比較好的選擇。」


「文青相機」在2012華人行動應用大賞獲得「應用類最佳創意設計獎」

觀察四:行動應用小額付費 讓行銷無縫接軌
2013開始,行動行銷已經是不可或缺的必要選項,人手一隻手機,讓行動應用有無限可能。正是因為手機可以帶到店頭通路,加上LINE、M+、微信等訊息軟體使用率節節上升,所有的客戶都想做行動行銷,但怎麼做才能異軍突起,也是所有廣告主的疑問。

不來梅創意策略部執行總監楊子江就認為,行動應用應該要與生活相關,如果我們走在商店附近時,手機的APP就可以提醒相關的商店優惠、加上搭配支付系統,就可以讓EC與行動銷售做緊密結合。

許多消費者在使用手機APP時,會懶得更新。而穿透力副總經理張達志指出:「我們在做活動時,大約有28-30%左右使用者是用行動載具進入。影音若是能結 合LBS、e-Commerce,進一步去剖析消費者每天帶的行動載具、行動路線。當消費者每天行經的路線分析出來,就可以針對目標族群作相關的推播,並且搭配CRM分析,產生行動行銷的價值。」

「未來NFC小額付費這塊,很有潛力。若是能將這些行為記錄、串連數位起來。除了可以支付以外,還可以經由資料分析,去設定個人化功能」曾盈學認為每個國家的發展狀況不同,但相關的整合經驗亦可以做為參考。或許在不久的將來,手機付費模式就會被改變,電子錢包也更加普及。

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亞馬遜新移動廣告平台或嚴重威脅谷歌

美國科技博客BusinessInsider今天撰文稱,由於亞馬遜本週推出的最新移動廣告平台將投放到所有Android設備中,加之該公司擁有價值很高的購物數據,因此將對谷歌的移動業務構成嚴重威脅。

亞馬遜本週推出了新的移動廣告網絡,允許廣告主向通過亞馬遜應用商店下載的移動應用中投放廣告

  。這聽起來沒什麼大不了Kindle用戶將在通過亞馬遜應用商店下載的應用中看到廣告,早就在意料之中。

  但如果你充分了解了詳情,便會明白這個新的網絡對谷歌的威脅有多麼大

  :只要是通過亞馬遜下載的應用,這些廣告還將投放在任何Android設備中。

  眾所周知,Android是谷歌的地盤。移動廣告收入將會成為整個谷歌的核心業務。該公司已經改變了廣告購買界面,以簡化桌面和移動設備間的跨平台廣告購買流程。廣告主預計,這一變化將推升谷歌廣告的價格。而谷歌CEO拉里· 佩奇 (Larry Page)曾經對華爾街說,他預計移動廣告價格今後將超過桌面廣告。值得注意的是,谷歌對網絡購物領域做出了調整,進一步壓低了亞馬遜的搜索結果排名。

  簡而言之,谷歌將自己的未來寄望於移動,而非桌面。

  現在,亞馬遜來了,它要在谷歌Android設備中投放移動廣告。AdWeek認為,亞馬遜的潛力如下:“試想:一家女鞋品牌可以針對那些擁有類似款式的女性發布廣告,這些女性是多年前購買的舊鞋,現在需要換雙新鞋了。倘若亞馬遜能夠識別用戶身份,並將其與亞馬遜賬號匹配,便可實現這一目標。為了實現這一點,該用戶至少需要通過亞馬遜應用商店下載這款應用。”

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Facebook對年輕人吸引力降低因過度擁擠

Facebook早已成為一種文化現象,它通過技術釋放年輕人的交流慾望,還在網上為他們提供了一個展示個性的舞台。但從很多方面來看,Facebook在青少年眼中已經過​​時。

  蘋果的經驗表明,擁有一款無處不在且獲得驚人成功的科技產品,也可能會產生反作用,因為年輕叛逆的用戶會抗拒與他們的父輩使用相同的平台。

  Facebook也在年報中表示,儘管其全球用戶已經超過10億,但用戶在競爭對手的服務上花費的時間卻在增多。這其中包括Instagram(已於去年4月被Facebook收購)、Tumblr、Snapchat以及為數眾多的新興小眾社交網絡。

  正如Breakout的馬特·奈斯托(Matt Nesto)所說,年輕人之所以將更多時間花在Facebook以外的其他平台,一定程度上源於不想被父母監視。這已經迅速演變成了一種流行趨勢,例如,三星也在廣告中諷刺iPhone只能吸引“爸爸媽媽”。

  逐漸喪失對年輕前衛用戶的吸引力,對Facebook的戰略構成了挑戰。作為一家市值660億美元的公司,他們必須利用堅實的用戶數據和強大的收入增速來取悅華爾街。在一心想通過廣告將用戶行為轉化為真金白銀的同時,還要在年輕群體中樹立炫酷的形象,絕非易事。

  與此同時,Facebook還面臨很多用戶的非議,在這些人看來,這家社交網絡正在操縱用戶體驗,在他們的News Feed中為付費內容提供更多特權。《紐約時報》本週就針對此事展開了批評。儘管Facebook肯定會否認,但用戶對它的非議卻有增無減。該公司上週四推出了最新的News Feed功能,或許正是為了加強付費內容的吸引力。

  Facebook創始人兼CEO馬克· 扎克伯格 (Mark Zuckerberg)能否在用戶參與度與營收增長之間找到平衡,還是一個未知數,從而對該公司的股價形成了製約。雖然該股已經較去年秋天19美元的低點大幅反彈,目前在28美元左右運行,但依然低於1月份推出“圖譜搜索”(Graph Search)時創下的32美元近期高點。

  奈斯托指出,Facebook仍是重要的互聯網資源,但隨著人們逐漸將它視為與黃頁類似的平庸資源,風險也在逐步加大。作為一個保存聯繫信息的渠道,它的確很有用,但卻提不起用戶的興趣。

  當然,有人或許會說,最近備受華爾街追捧的谷歌實質上也是一個黃頁但它對算法的調整完全都在幕後進行。

  Facebook的問題令很多人羨慕不已:它之所以陷入困局,恰恰是因為用戶曾經過度沉迷於它的體驗,在上面花費了過多的時間,導致它太過流行,太過擁擠。Facebook能否在光環褪去前恢復炫酷的形象,還有待觀察。儘管它仍然可以探索更好、更賺錢的模式,但以往那種令用戶歡呼吶喊的氣質卻已蕩然無存。

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