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1. 手機 / 平板現況

台灣行動裝置地區分佈

65.9% 的行動上網族群(3G / WiFi) 集中在北部地區
800萬台灣不重覆行動上網 (3G / WiFi) ⽤⼾數


台灣行動裝置現況

73.9% Android ⼿機品牌眾多，包括 HTC、三星、Sony、Asus 等，手機價位多元化，消費者選擇也較多


Android 系統的用⼾比例

71%是 Android 4.x 版本；顯示台灣消費者對於 Android 新手機的接受度較高
仍有28%使用 Android 2.x 版本，同時也顯⽰示 Android 版本破碎化的問題依舊存在


Android 手機 / 平板現況

三星與HTC是目前台灣主流的手機廠牌。排行榜有一半是2012新機，尤其 HTC Butterfly上市僅三個月，旋即登上排行榜第 6 名，顯示台灣消費者換新機速度快


iOS 系統的用戶比例

84%是2012年9月20日推出的 iOS 6；使用者可透過 iTunes或 OTA 更新，顯示 iOS 對於升級狀況極好


iOS 手機 / 平板現況

iPhone 4S是目前台灣最主要的 iPhone 機型2009年6月推出的 iPhone 3GS，目前已經越來越少人使用


iOS 與 Android 平板現況

iOS 用戶有15.8% 使用iPad 與 iPad mini，顯示 iOS 的平板裝置較受歡迎
僅有 6.4%使用 Android 平板，值得注意有14%使用5.5 吋以上的大尺吋手機


2. 用戶每日行為

每天最常使用 App 類型

76% 最常使用影音、社交、娛樂三大類 App，其次是新聞和生活類 App


教育類 App 每天使用情況

較多人在平日使用 App 進修、閱讀、查詢字典等


娛樂類 App 每天使用情況

週末有非常多人會玩手機遊戲、瀏覽最新的娛樂訊息


財金類 App 每天使用情況

理財、金融、股市 App 會隨著銀行上班日變化


⽣活類 App 每天使用情況

平日較多人使用等公車、星座運勢、樂透中獎 App


新聞類 App 每天使用情況

越來越多人使用手機看新聞，尤其是平日通勤時間


社交類 App 每天使用情況

週四至週日較多人使用論壇 App 互相交流資訊


科技/工具 App 每天使用情況

整週都會有人想要查電話來源、店家資訊等


旅遊/交通 App 每天使用情況

許多人在週末出遊並透過手機查路況、旅遊資訊


影音類 App 每天使用情況

週五至週日最多人瀏覽手機影音內容


影音類 App 每小時使用情況

中午12點休息時間較多人瀏覽影音內容
最多人使用的高峰期晚上8點至凌晨12點


用戶每週使用 App 時間

iOS使用 App 時間比 Android 還要多。
Android 用戶大部份時間是在使用新聞、旅遊、社群 App；
許多人選擇在 iPad 上面玩遊戲、娛樂、瀏覽財經資訊


3. 特殊節日

元旦跨年 4 天連假


跨年夜全台有 6 場以上的超大型晚會，加上 4 天連假，期間使用手機的時間是平常1.3倍


收假日北返湧人潮



元旦 4 天連假，吸引遊客奔向台東太麻里、綠島、蘭嶼迎曙光，因此收假日有16%離開東部與離島。連假最後一天收假日，高鐵單日載客 20 萬人次破紀錄，各車站擠滿北上旅客；當天台灣北部使用手機人數增加 10%


春節過年 9 天連假

除夕是使用手機高峰；初五傳統開市，使用手機時間減少，但仍比平常多。年假使用手機的時間是平常1.6倍


春節除夕返鄉潮


春節連假 9 天，許多人都選擇返鄉過節；在台灣中部、南部、東部和離島地區，在除夕當天使用手機的人數增加 82%


WBC經典賽與反核大遊行

球賽期間與遊行，使用手機的時間是平常1.8 倍，身邊沒有電視，還可以用手機看比賽，全民瘋棒球！


WBC經典賽在台中

世界棒球經典賽 B 組在台中洲際棒球場舉行，中華台北 vs 南韓比賽吸引 23,431人到場觀看，當天中部地區使用手機的人數增加11%

以上所有分析數據資料來源於 Vpon Inc. 
最新的數據調查報告，請參考下列網址 http://www.vpon.com/zh-tw/data4.html

出處: http://tw.marketing.campaign.yahoo.net/emarketing/contentF4.php?main=A07&sub=B01&tri=C03&literary=696