Google、臉書壓境 紐時數位廣告面臨挑戰

紐約時報公司的廣告部門期待以數位銷售取代以往利益豐厚的平面廣告營收，但隨著Google、臉書加緊搶奪企業的行銷預算，這項計畫顯然面臨挑戰。

時報公司上個月透露，紐時第三季的平面與數位廣告雙雙下滑約3%，意味整體的廣告營收已低於1.4億美元，是時報公司1998開始發布個別報紙廣告營收以來的最低水準。

Poynter研究所的媒體分析師艾蒙斯說，雖然整個報紙事業都面臨廣告不景氣的困擾，時報的威望與菁英讀者群應該能比其它刊物提供更多的助益。

然而，時報迄今並未從線上讀者群的擴增獲得太多好處。消息人士表示，廣告營收不振帶來管理人事的流動與預算削減，廣告部門吸引新客戶的能力進一步遭到壓制。

艾蒙斯說：「紐時的業務反映整個報業的低迷景況，如果紐時大幅縮減廣告部，他們銷售廣告的能力只會更受影響。」

紐時公司執行長湯普森上周曾以電子郵件發布聲明，強調廣告業已奠定反彈回升的基礎。他表示，上季廣告營收下滑3%雖是連續第12季萎縮，但縮幅是三年來最小。時報公司將在10月31日發布上季正式財報。



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