「在未來，人人都有機會成名15分鐘。」
這是安迪沃荷在30年前，大膽預言未來的新媒體趨勢，現在看來更有感了。
隨著YouTube等新媒體的崛起，讓每個路人都可以成為網路紅人，而觀眾只要有一台智慧型手機，就可以隨時隨地與這些網紅面對面互動。
但這些新媒體的出現，也衝擊到了舊媒體的運作模式，在傳統媒體式微下，藝人與網紅之間的界線開始變得模糊了起來。
一位在知名電視台，擔任多年新媒體主管的張運明就形容：「藝人就像是一盤色香味俱全的料理，舉凡服裝、化妝、髮型、肢體動作，都是經過精心設計包裝過的，於是乎在光鮮亮麗的外表下，就會有不少粉絲追隨。而網紅就像是巷口的早餐店，或是百元熱炒店般貼近我們的生活，把一些日常生活的議題，透過一些詼諧的拍攝手法，用更明快的節奏在你我的掌中重現。」
傳統節目的錄製方式相當繁雜，需要專業的製作團隊，也要搭棚，還要設想縝密的拍攝流程，最後還要進入專業的後製程序，才能把成果端給觀眾；然而，網紅們那隨便用手機拍攝、不做後製的粗糙內容，竟也可以達到驚人的流量，而網絡直播，更是可以讓粉絲可以即時與網紅們互動，彷彿兩者間完全沒有距離。
過往的電視娛樂時代，觀眾只能單方面接受資訊，但新媒體的出現，卻讓觀眾可以參與進來，這也讓各家廠商開始思考，如何讓自家商品的曝光最大化。因此，你可以看到，現在的藝人除了要上節目之外，私下還要在花時間經營社群平台和影音，而手機直立式的拍攝和簡單有趣的內容也逐漸能變大眾接受，脫離鎂光燈的藝人們，彷彿就是在演出沒有腳本的即興劇。
不管是哪個時代的藝人，都無法輕忽網絡的影響力，然而，目前臉書（Facebook）的演算法一直變，貼文觸及率已大不如前，使用臉書營銷的藝人苦無門路，只好找專業的口碑營銷公司、專業社群營銷團隊求救，而且有會開始規列預算，投放廣告。
為什麼這些藝人這麼敢砸錢？關鍵就在KOL。
KOL＝Key Opinion Leader＝關鍵意見領袖，只要能做到，就能讓品牌、個人的宣傳效果最大化，且一般廠商仍偏好選擇藝人做業配（業務配合，通常指協助廠商推廣商品），這是因為藝人往往都有一定的知名度和粉絲，宣傳的一開始就會有力度，藝人對鏡頭的熟悉度和拍攝工作流程的配合度也比較好，但宣傳的價格就會比大多數的網紅來得高一些。
「新媒體」，就是一個海納百川的媒體，不論你是否為藝人，只要你敢拍、敢放影片，你就有機會從影片裡淘金。看看YouTube上，每天都有10億部影片等著排隊上架，你就知道YouTube到底多好賺了。
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