Facebook拉���警�：����商�相逃�
美���公司Digital Wolrd Research�始人P・J・ �克尼利 (PJ McNealy)今天撰文�，正�所有人都在密切�注Facebook的IPO(首次公�招股)�，�公司的�����出�了危�的信�：由於�法一�同仁，�致越�越多的����者逃�Facebook。
以下�文章全文：
�到社交��的流量和��度的���，Facebook是否在�退？
��在於，外界的注意力已�被Facebook的IPO分散，不再�注�公司的����。�管�界普遍��，Facebook仍在蓬勃�展，但仍然不乏危�信�，尤其是�公司�社交��平台及其�合作夥伴的��。
Facebook目前�有12%的收入�自社交��利�比例可能更高主要源於Zynga等重要合作夥伴的��。
但其他����商�Facebook��不�意，正在逐步撤��平台。�管�仍然是�今最大的社交��平台，�果iOS和谷歌Android所�造的�遇�在逐步吸引��者改弦易�。
最令��者不�的是，Facebook在�取推�策略��未一�同仁。例如，如果一位Facebook用�接收了30名好友的活���更新，�其中一名好友�始玩Zynga的《Castleville》���，�用�便有可能收到相�的通知。
然而，如果�好友玩的���非由Zynga��，�位用�便�法收到通知。����通知是一�病毒��，可以�大地影���者的推�效果，吸引更多用�下������。但除了Zynga外，Facebook已�封�了其他所有��的病毒��窗口，�致��者不得不在Facebook上投放更多�告。
����者�如何��？��花多少�在Facebook上做�告，病毒��窗口都不�打�，使得用��取成本居高不下。因此，��者乾脆�投其他平台，�致Facebook的收入和�告�金下滑。
"逃�Facebook"的��已��始
第一家公�承��一�的是CrowdStar，但��非�例。我最近6�月�多家私有��公司�通後��，有很多企�也都�取了相同的措施，只是尚未公�而已。
另外，Facebook也在IPO路演中承�，�告收入未��期。通用汽�停止在Facebook上投放�告的消息更是令�公司雪上加霜。�管我不���告收入疲�全部�咎於��，但的��Facebook拉�了警�。
Facebook的���手：�果、谷歌、���和微�
新的社交��平台正在不���，而社交��市�也方�未艾。例如，平板��市�目前由iPad主�，而排名第二的�品�不�踪影。今後12至18�月，���和微����市�第二的�座，����有足�的�模和触角�吸引��者�平板�����家��，不再�注於Facebook。
今後12至18�月，平板��的���更加激烈，原因是：1)Kindle Fire仍�在低�市��取份�，2)微�也�投入大量�源支持Windows 8和Windows Phone。
谷歌、微�和���都在��增�自身吸引力，��Facebook的��者。�些巨�都����者提供�金、�告和��支持，以吸引他�更�平台。
�管�������市�的份���需要��5年��，但在�今的社交媒�平台，�一周期��短到12�月甚至6�月。�意味著平板��和社交��的格局可能�需1年就��生翻天覆地的�化。
�Zynga貌合神�
�著越�越多的���行商��Facebook平台，�投Kindle Fire和Windows 8平板��，��致Facebook的社交��收入及相��告收入�少。另外，Facebook��因此面�更大的��，�公司必��保Zynga�更多��投放到Facebook，而非Zynga.com。
Zynga天生就是一�矛盾�，�管其多�收入和利�都�自Facebook，但�在著力��移���以及自家的Zynga.com��。公告�示，Zynga�Facebook的��要持�到2015年，但�仍未阻止Zynga在Facebook之外拓展其他收入�源，�也�致二者之�的��貌合神�。
Facebook如何改�？�否改�？
有人��Facebook�需做任何改�，只要�所有Facebook用�可以通�所有平台���服�即可。然而，����者已��始逐步逃�Facebook，而一些新�平台完全有可能在短期��取巨大的份�。
Facebook��如何留住��者呢？除了改�Facebook Credits的����，最重要的就是重新迎合����者，�他��造更多的病毒����例如，�游�活�融入��更新信息流。重�病毒��是Facebook的一�直接而明�的反�。所有��者都��迎�一做法，只有Zynga例外，因�病毒��的�放��越大，Zynga��面�的��就越多。
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由 網路行銷-網路賺錢 於 6/13/2012 07:18:00 下午 張貼在 *
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