連行銷人都在慶祝的同性婚姻合法化話題 @ 網路賺錢論壇

連行銷人都在慶祝的同性婚姻合法化話題

這陣子社群平台上最紅的第一個是金城武，連老闆講話也會不時的來一句「 I See You!」，第二是美國同志婚姻合法化的慶祝，雖然遠在大西洋的那一端，但我們也要關心一下在美國引起爆炸討論的社群話題，從美國時間6月26日，美國最高法院裁定同性婚姻合法化，這股慶祝風潮馬上在社群爆發，每個人都要參一咖慶祝，從政客、名人到行銷人統統都在慶祝。

社群上最受歡迎的名人表態：
1. 美國總統歐巴馬的推特，不僅盛讚法院決定，還推了一個最感人最受歡迎的hashtag” #loveislove”

(圖片來源: Twitter)

除此之外，在原告們走出法院接受媒體採訪時，歐巴馬冷不防地打了一通電話過去恭喜他門，贏得所有同志朋友們的心啊，這段採訪影片在YouTube已超過80萬點閱次數！

(圖片來源: YouTube)

2. 時尚雜誌Vogue總編輯，也就是在時尚圈呼風喚雨的安娜溫托，用她的第一次推文表達支持，為此，美國媒體們還特別報導，顯示這則推文的重要性。

(圖片來源: Twitter)

3. 許多知名演員歌手，如Lady Gaga、李奧納多狄卡皮歐等，都紛紛在第一時間加入慶祝，並且還在各城市的慶祝節目中表演，美國人甚至還整理出來15個令人開心的名人支持推！

4. 品牌們在第一時間加入，不僅文字還有圖片跟影片，來看服飾品牌Gap，不僅很好的結合了主題跟產品，照片標題又是另一個感人文案: Always Be One. 獲得將近一萬個讚。

(圖片來源: Gap facebook fan page)

精品品牌Marc By Marc Jacobs則是放上七彩的櫥窗，還是愛心到處飛揚呢，支持之餘，用了各種間接呈現方式傳達自己品牌的個性。

(圖片來源:Twitter)

讓人最好奇的便是冰淇淋品牌Ben & Jerry’s了，你會想，它的品牌關聯性在哪裡？原來到目前為止的幾個品牌，平時都關注同志的社會議題，並且為其發聲，所以消費者的反應是好的。

(圖片來源：Twitter)
(編按：要是能夠放上一張七彩冰淇淋照片，效果會更好！)

5. 但也有讓消費者感到反感的是，品牌只想趁勢搶搭話題熱潮，反而顯得太假，舉例像是Orbitz，一個旅遊交易的美國網站，以一種不協調的方式，把服務強制置入在這個話題上，就顯得吃力不討好了。

(圖片來源: Twitter)

社群慶祝行情
股市會因為選舉結果而大漲稱為股市慶祝行情，社群上因應這個重大議題的慶祝行情，我們可以看看以下幾個重要指標：
1. Twitter： #loveislove 佔據了當日Top20個熱門推字，而且持續的被運用在不同的圖片中。
2. Instagram： #DOMA 的圖片超過三萬張。(註：DOMA是這場同志婚姻判決的簡稱)
3. Google：當你輸入“Gay marriage” (同志婚姻)，搜尋列自動變成彩虹框。
4. YouTube：輸入“DOMA”，超過5,000支影片，輸入“ Gay parade 2013”超過2百萬支影片出現。
懶人包影片請看：
http://news.yahoo.com/video/social-media-sparks-response-supreme-220300716.html

2013同志大遊行
每年的同志大遊行都很浩大，但今年可說是開創新的里程碑，所以在各大城市的遊行中顯得更加歡騰，歌手們更加賣力表演，不用說，參加的人跟看的人都不停地分享照片和影片。
以下分享幾張在San Francisco 獨家拍攝照片：

結語
品牌想要搭上社會議題進行曝光時，第一，一定要想清楚品牌的關聯性，長期耕耘的品牌可信度會比短期操作的品牌要高；第二，千萬不要因為在社群上發篇文章是兩分鐘的事，就隨意的發了跟其他品牌類似的言論，如果是像本文這麼大的社會議題，當你發表的內容無法引起吸引跟記憶，那也不過就是網海中的短短幾句話，這也帶到第三點，確保你的內容是有關聯性、有品牌個性，又避免置入產品以引起反感，Marc By Marc Jacobs發表的七彩愛心櫥窗最值得參考，不僅關聯性高、品牌性強，更讓消費者歡天喜地的接受了品牌產品。

參考資料來源：Policymic, Adage, Twitter, Facebook, US Weekly, Mashable, ADWEEK, Digiday, Yahoo!News