下半年度手機大戰，在三星發表最新手機之後，蘋果也加入戰局，根據外媒分析與推測，蘋果(Apple)公司將會在9月12日舉辦新品發表會，除了推出新款iPhone外，也將有新的Apple Watch亮相，並可能在9月22日開始販售。

根據華爾街日報指出，蘋果將在當地時間9月12日於新總部內的Steve Jobs Theater大會堂舉辦新品發表會，在發表會上可能會推出新手機，包含iPhone 8、iPhone 7s以及iPhone 7s Plus共三款，與Apple Watch等新產品。
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