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一款藏身於遊戲平台內的戀愛遊戲,乍看之下非常普通,卻在上架一個月後,突破了兩百萬次下載,並出現了九萬多筆壓倒性好評,就連遊戲製作人都大為震驚。 

究竟是用了什麼行銷手法,讓完全不打廣告的獨立遊戲獲得如此高的銷量呢?

那就是病毒式行銷,而Just Monika成為了攻佔遊戲評價的詭異文案。
 
Youtuber誠實預告(Honest Tralier)也以Just Monika當作影片最重要的文案。

 

 

 

 

這款戀愛遊戲的主角之一Monika為了得到玩家的喜愛,會竄改程式殺害其他的女生,並製造許多亂碼、破圖、程式崩壞的效果,她灌輸玩家只能選Monika,也就是「Just Monika」的想法,使玩家在遊玩過程中有相當大精神壓力及恐懼感。

如此獨特的遊戲設計方式,讓玩家願意用病毒式宣傳的方式,釋放詭異內容,讓一款默默無名的獨立遊戲,瞬間攻佔了各大社群及遊戲論壇。

而這波病毒的威力並不僅聚焦於遊戲界,日前更有一部泰國恐怖電影,因為女鬼角色名字也叫Monika,在預告影片底下留言處,竟出現一百多筆Just Monika的亂碼留言,嚇壞了電影工作人員,驚呼:「是不是鬧鬼了?!」
 
 

▲泰國恐怖電影釋出預告影片,底下留言竟出現百多筆Just MonikaJust Monika)的亂碼留言。

 

 
 
病毒式行銷Viral Marketing通常以網絡化社群和發布不尋常的訊息來吸引大眾對品牌、產品或活動的關注。準確來說,玩家並不會意識到自己正在做病毒式行銷,可是在遊戲結束後,卻會直覺將Just Monika」當成宣傳文案分享,他們不會曉得,原本只是角色台詞的「Just Monika」,也許是遊戲製作者有意識引導的不尋常訊息,短短一個月間,像病毒擴散般侵襲了平台的遊戲評價,甚至能入侵到大眾的視野。
 
而一系列針對遊戲的分析影片,觀看次數竟也突破了1500萬次,而這波宣傳過程中,完全不用花費任何成本,原本以為會嚇壞大眾的病毒式內容,卻成了屬於新世代的行銷手法。

 

 

 

 

 
彩虹貓,這部長達十小時的影片,內容只是一隻屁股會噴射彩虹,且造型古怪的貓一直在奔跑,卻也讓觀眾向中毒般不斷轉傳。
 
狐狸怎麼叫?(What does the fox say)這首單曲,因為奇特的主題與歌詞內容,一時之間也蔚為瘋傳。
 
原本病毒式的內容形式大多是以網絡爆紅短片呈現,例如:近幾年的「彩紅貓」、「狐狸怎麼叫?」……等,利用詭異的內容,讓觀看者如同中毒般不斷收看,並也選擇用詭異如病毒傳播的方式攻擊各大社群媒體,讓大眾好奇這些影片的內容。然而這種行銷方式,現在竟也有了遊戲界的參與。
 
 
 
時下行銷手法已有百百款,各式媒體與媒材之間,也可以互相交流,創造新的推廣手法。聯盟行銷就是運用病毒式行銷的精神讓每位成員推廣店家商品及資訊,而有許多人透過這種方式,獲得了額外的收入,而現在更有免費的密訓課程,將有一位網路營銷大師親自「洩密」,告訴你最新型的網路重複自動收入模式。
 

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