社交網絡時代的生意經

微博時代怎麼做生意?嗅覺靈敏的企業早有動作。從最基礎的註冊官方微博、發佈內容;到線上活動求關注、線下活動微直播;再到近來興起的微博購物平台。新浪銷售策略中心總監艾勇總結微博營銷的3種模式為:內容營銷製作好的內容吸引眼球;互動營銷發起各種活動吸引參與;應用服務直接把微博作為服務分發平台。

這3種模式是微博1.0時代的產物,它的主要目標就是在有限的140字框架內,通過大賬戶轉發擴大告知,整合傳統媒介和活動開展社會化營銷。簡單來說,就是網絡世界的一傳十,十傳百隻要基數夠大,就會有願者上鉤。在這其中,微博擁有的海量用戶,以及用戶連用戶的社交屬性,就是這個平台最寶貴的資源。

  然而,社交廣告的極致並不止於此。社交圖譜、興趣圖譜和地理位置信息將幫助企業過濾信息,精準投放廣告。

  "社交圖譜"最初由facebook提出,它代表的是真實的社交圈,就像微博上的互相關注,是因為我認識你,你也認識我;相比之下,單向的關注往往反映的是興趣圖譜,是一個人的興趣所在憑藉社交圖譜和興趣圖譜,就可以了解一個人的關注點以及他所能帶動的人群,廣告商也能據此為其提供針對性的商品廣告。如果此時還能獲知其地理位置信息,那麼廣告商品的來源將進一步鎖定其周邊地區。簡而言之:如果一個人關注體育新聞、足球明星等微博,那麼他很有可能是一個球迷,他的很多朋友也可能是球迷。廣告商就可以在他的微博頁面上投放足球相關廣告,甚至在他進入某一區域時,及時推送周邊有關足球產品的信息。而其最終目的,在於精準投放帶來的口碑放大。

  這就是所謂的社交廣告。艾勇表示,微博沒有商業模式,因此新浪方面也並不急於做商業化,只是按照規劃一步步探索。"微博商業化不是今年新浪微博發展的重點,我們的重點仍然是繼續發展用戶、提升用戶體驗。"


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由 網路行銷-網路賺錢 於 6/21/2012 07:23:00 下午 張貼在 *
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