| 行動行銷是一個「大迷宮」，他之所以被視為「迷宮」，是因為我們對它可能有太多的誤解與太複雜的期盼，因此，進入行動行銷，就彷彿進入一個大迷宮。 行動行銷在過去3年間已成為各界經常談論的議題。不管是「行動行銷」或是「行動廣告」這2個詞彙，似乎都代表著透過「行動」來進行廣告行銷的任務。但是，到底行動行銷與行動廣告的定義是什麼？其功能與價值為何？在傳統的行銷組合當中，行動思維和行動方法是否有助於溝通的成效？縱然已開始接觸行動行銷，但是大多數行銷者仍存在著以下幾個常有的誤解： |
1. App＝行動行銷
許多客戶在過去2年爭相製作App，但在上線後績效不彰後轉懷疑其成效。App只是行動溝通工具之一，單有App不等於行動行銷。
2. QR Code是簡單的行動行銷
許多平面廣告已使用QR Code，但大都只作為轉址到品牌PC網站用途，這樣不算是行動行銷。消費者要的是QR Code能帶領至實際有價值的手機版活動頁面（或是App下載點）。無效的QR Code只會讓消費者不再信賴。
3. 行動網頁是便宜的行動行銷
製作App耗時又花錢，改選擇行動網頁或許是替代方案。行動網頁很好的行銷活動載具，可同時支援不同手機作業系統，降低預算及簡短製作期。但重點仍應視活動的特質來選擇。
4. 行動廣告＝AdMob
很多人不清楚「廣告」在行動媒體中的呈現方式，誤以為行動廣告就是像Google的AdMob廣告，在免費App中出現Banner。這樣的誤解忽略了其他不同價值的行動廣告聯播網，以及不同形式的廣告呈現可能。
5. 行動包含在網路預算中
網路媒體已漸漸受到行銷者的重視，其預算也逐年增加。許多客戶在考量使用行動 媒體時大都習慣在已規劃的網路媒體預算中，撥出一小部分利用於行動媒體。這樣的思維是偷懶的結果。行動媒體不等於也不應包括於網路媒體中。目前已具規模的新型態行動使用者數量，應當作為行銷者制定預算的重要考量。
6. 行動行銷是一個獨立專案
行動行銷不應當是獨立專案。行動行銷可輔助原有傳統媒體進行更有效且具延續行動（啟動「實際消費」）的搭配，應包含於全媒體的規劃當中。
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由 網路行銷-網路賺錢 於 12/17/2012 06:54:00 下午 張貼在 *
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