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韓國名牌消費增速明顯但須謹防泡沫 - 香港文匯報
Feb 9th 2012, 12:23

【文匯網訊】據韓國亞洲經濟報道,據韓國知識經濟部和金融投資界9日的資料顯示,專門設置了名牌館的現代、樂天和新世界高級百貨店去年名牌的銷售額比2010年增加了19.8%。

這與前年名牌銷售12.4%的增加率相比,有明顯的增加。

但是也有分析認為,如果經濟持續不景氣,名牌市場的增長趨勢也將很快達到極限。

◇托名牌熱風之福,百貨店銷售額大增

在韓國,80%以上的名牌賣場都入住了百貨店,所以百貨店的銷售額增加和名牌市場的增長有直接關係。

大宇證券在最近發佈的報告中指出,去年百貨店增加的主要原因是,人們認為經濟循環已經過了最低點,且消費心理有所改善,使得高收入群體的消費持續,而中上層收入群體的消費也有所增加。

該報告還說,特別是去年1~3季度,名牌消費增長率更是達到23.8%。

如果這一趨勢持續,預計百貨店銷售額中名牌佔據的比重將有相當程度的提高。

名牌製造商和百貨店都不明確公開名牌的銷售比重,但是流通專家表示,百貨店銷售額的15~20%都是由名牌創造的。

韓國消費層擴大,階層消費兩極化,價值消費傾向改變和外國遊客增加,若將這些因素綜合在一起,預計名牌市場的未來將一片光明。

◇今年流通業營業利潤將達18%

據金融信息界FNguide顯示,根據去年12月上市公司結算結果,新世界等7家流通企業今年的營業利潤增加率平均將為21%,剩餘的186家上市公司平均將增長18%。

如果再將因為營業環境改善將出現較大幅度業績恢復的大型公司也包括在內,那麼剔除營業利潤增加率為266%、258%和121%的運輸、公用事業和硬件企業後,流通業的增長趨勢顯著。

如果剔除了上述3個業種,只有軟件製造(43%)、半導體(34%)、媒體(29%)和生物製藥(21%)將創造比流通業更高的增長率。

而商業服務(-23%)、資本貨物(-0.6%)、原材料(1%)和通信服務(5%)將會度過艱難的一年。

現代證券李尚久(音)研究員說:「從幾年前起,名牌銷售就增勢良好。以百貨店為中心的銷售將對提高流通公司的業績有很大幫助。」

◇名牌市場謹防泡沫出現

雖然名牌銷售業績良好,但是有分析指出,名牌銷售的增長趨勢將在不久後面臨停滯。

事實上圍繞流通公司的外部環境也並不好。

預計今年GDP的增長率將會止步於3.3%左右,而家庭負債的加深和受通貨膨脹影響導致的資產價格停滯使得消費心理並不樂觀。

加之要想擴大市場,就必須有更多的賣場和人氣品牌出現,因為兩方面都需要「品牌」,所以從這一特徵來說市場的擴大並不容易。

因此有分析認為,最近的名牌銷售額增加完全是價格上調帶來的。

相比韓國,名牌市場更早發展並已迎來停滯的日本就值得借鑒。

東洋證券韓尚和(音)研究員說:「日本的名牌市場從2001年到2006年增勢良好,但是2006年中期開始呈現減少趨勢。經濟危機、市場飽和和青睞高價的無形商品現象,使得日本名牌市場出現泡沫,我們應該從中得到一些啟示。」

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由 網路行銷-網路賺錢 於 2/09/2012 05:35:00 上午 張貼在 *

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