宏達電重金請到鋼鐵人小勞勃道尼代言,何永生表示,雙方的合作是從今年5月底開始談,2~3個星期雙方就達成共識,過程相當順利,這小勞勃道尼第一次全球商業廣告代言,相關廣告將自本月15日起就會陸續出現在全球網站,其中因應市場需求,包括美國、英國、俄羅斯、澳大利亞、中國、德國等國家會有搭配電視廣告,HTC和小勞勃道尼簽約2年,首波會有5~6支CF,後面還有很多不同的計畫會合作,且不排除進一步和消費者有所接觸,至於是否會置入電影內容,何永生表示,則須和電影公司商討,至於代言相關費用,也將從第三季開始認列,今年10億美金的行銷費用,目前支出尚未逾半,第四季仍有許多行銷計畫,亞洲方面,五月天和王力宏的代言也將持續進行,並無改變。據悉宏達電本次砸下美金1200萬的,請到「鋼鐵人」小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)代言,由於基於雙方保密條款,代言金額部分無法獲得公司方面正面回應。
至於為何不針對全球同步放送廣告,而是採部分國家,其餘採用網路方式撥放,何永生回應,宏達電去年在行銷上犯的錯誤,就是全球一致的行銷,但有並非適合所有市場習性,無法發揮效果,反倒是浪費行銷子彈,今年起積極求變,但他也重申,宏達電對品牌這條路會持續堅持下去,絕對不會放棄行銷,不會減少預算,會維持現在的水準。
此外,何永生也坦言,智慧型手機產業競爭非常激烈,今年起改變行銷策略,對於整體品牌形象的確有明顯的拉抬作用,但銷售數字不如預期來的好,主要原因是消費者不了解HTC內涵的意義,這也是宏達電現在想積極想深耕的部分。
出處: http://money.chinatimes.com/news/news-content.aspx?id=20130812003088&cid=1204
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